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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.11
- 수록면
- 593 - 597 (5page)
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스마트폰의 일반화와 함께 빠르게 글로벌화 되고 있는 모바일 메신저 시장에서의 성공요건으로 현지화의 중요성이 강조되고 있다. 본 연구는 사례연구와 설문조사 방법을 활용하여 일본, 스페인, 인도네시아에서의 현지화 사례를 검토하고 특히 인도네시아에서의 라인의 현지화 수준을 경쟁업체와 비교 하여 분석하였다. 연구결과 치열한 글로벌 모바일 메신저 간 경쟁구도 가운데서 일본, 대만, 그리고 동남아 시장을 중심으로 두드러지는 NHN 라인의 약진은 지역별 변화하는 상황에 신속히 대응하는 Emergent전략과 표준화와 현지화 전략의 균형을 통해 가능하였음을 알 수 있었다. 본 연구는 라인의 현지화 사례를 집중 분석하여 글로벌 성공의 주요한 요건으로써 차별화되는 현지의 요구에 신속하고 시의적절하게 반응하는 현지화전략의 중요성을 식별하였으며 향후 해외진출을 시도하는 모바일 프랫폼 기반의 업체들에게 현지화를 통한 전략적 진출방식에 대한 시사점을 제공하고 있다는 점에서 연구의 의의가 있다.
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