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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.2
- 수록면
- 1,016 - 1,025 (10page)
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이 연구의 목적은 대학 스포츠팀의 SNS의 사용자를 분석하여 어떠한 사용자가 온라인상에서 정보공유와 전달에 있어서 영향력이 있는지를 규명하는 것에 있다. 이를 위하여 영향력 있는 사용자는 대학의 공식 계정, 미디어 계정, 비전문가· 일반인 계정으로 구분되었다. 이를 위해 NCAA Division 1에 속해있는 대학교들을 대상으로, 편의표본추출법을 이용하여 총 14개의 공식 트위터 계정이 선정되었다. 분석결과, 남자 스포츠에서는 비전문가·일반인 계정이 영향력 있는 사용자 중 가장 높은 비율을 차지하였으며, 미디어계정과 대학공식 계정이 뒤를 이었다. 여자 스포츠에서는 비전문가·일반인 계정이 영향력 있는 사용자 중에 가장 높은 비율을 차지하였으며, 대학의 공식계정과 미디어계정이 뒤를 이었다. 이 연구의 결과는 스포츠시장에서 점차 중요도가 높아지고 있는 SNS를 활용한 다양한 마케팅 전략과 후속연구를 위한 기초자료를 제공한다.
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참고문헌 (38)
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1. [학술지(정기간행물)] - Andreas M. Kaplan / 2010 / Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media / Business Horizons 53 (1) : 59 ~ 68
2. [학술지(정기간행물)] - J. Kim / 2013 / Evolution of online social networks: A conceptual framework / Asian Social Science 9 (4) : 208 ~ 220
3. [인터넷자원] - J. Brenner / / 72% of online adults are social networking site users
4. [인터넷자원] - J. Glenday / / Twitter bird flying high as site becomes world’s fastest growing social network / The Drum
5. [학술대회논문] - D. Zhao / 2009 / How and why people Twitter:The role that micro-blogging plays in informal communication at work / Paper presented at the ACM 2009 International conference on supporting group work
2. [학술지(정기간행물)] - J. Kim / 2013 / Evolution of online social networks: A conceptual framework / Asian Social Science 9 (4) : 208 ~ 220
3. [인터넷자원] - J. Brenner / / 72% of online adults are social networking site users
4. [인터넷자원] - J. Glenday / / Twitter bird flying high as site becomes world’s fastest growing social network / The Drum
5. [학술대회논문] - D. Zhao / 2009 / How and why people Twitter:The role that micro-blogging plays in informal communication at work / Paper presented at the ACM 2009 International conference on supporting group work
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