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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.3
- 수록면
- 1,390 - 1,395 (6page)
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본 연구는 대학에서 새로이 개발한 멀티크림의 속성별 가치를 추정하여 신제품의 가격을 책정하고 제품 개 발 방향을 설정하는 등 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 분석 방법으로는 선택형 실 험을 이용하였으며, 조건부 로짓 모형을 추정하여 브랜드, 용기 형태, 기능성, 가격 등 각 속성별 한계지불의사금액을 도출하였다. 연구 결과 소비자의 한계지불의사금액은 브랜드에 있어서는 대기업이 개당 21,754원, 중소기업이 11,033 원, 대학은 16,178원으로 나타났으며, 기능성에 있어서 보습효과 강화는 7,476원, 주름개선효과 강화는 12,107원으로 추정되었다. 대학 브랜드가 중소기업 브랜드보다 선호도가 더 높은 것으로 나타났으므로, 대학과 중소기업이 협력하 여 공동으로 사업을 추진할 경우 저가 브랜드 시장에서 경쟁력을 높일 수 있을 것이다. 또한 보습효과나 주름개선효 과 등 기능성을 강화한 제품을 개발할 필요도 있다.
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참고문헌 (11)
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1. [학술지(정기간행물)] - 홍성태 / 2005 / 라이프스타일 유형별 여성 소비자의 구매행태 비교:화장품 구매를 중심으로 / 마케팅연구 20 (1) : 55 ~ 89
2. [학술지(정기간행물)] - 강이주 / 2006 / 소비성향에 따른 화장품 소비자의 구매결정요인 분석 / 소비문화연구 9 (4) : 83 ~ 103
3. [학술지(정기간행물)] - 고윤진 / 2010 / 녹색 화장품에 대한 소비자의 지불의사금액(WTP)에 관한 연구 / 소비자정책교육연구 6 (2) : 1 ~ 15
4. [학위논문] - Yu-Yeong Kan / 2011 / New Product Concept Evaluation Using Choice Based Conjoint Analysis / Master / Sookmyung Women's University
5. [학술지(정기간행물)] - 유진채 / 2009 / 실험선택분석을 이용한 쌀의 소비자 선호 분석 / 한국유기농업학회지 17 (2) : 135 ~ 150
2. [학술지(정기간행물)] - 강이주 / 2006 / 소비성향에 따른 화장품 소비자의 구매결정요인 분석 / 소비문화연구 9 (4) : 83 ~ 103
3. [학술지(정기간행물)] - 고윤진 / 2010 / 녹색 화장품에 대한 소비자의 지불의사금액(WTP)에 관한 연구 / 소비자정책교육연구 6 (2) : 1 ~ 15
4. [학위논문] - Yu-Yeong Kan / 2011 / New Product Concept Evaluation Using Choice Based Conjoint Analysis / Master / Sookmyung Women's University
5. [학술지(정기간행물)] - 유진채 / 2009 / 실험선택분석을 이용한 쌀의 소비자 선호 분석 / 한국유기농업학회지 17 (2) : 135 ~ 150
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