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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.4
- 수록면
- 1,620 - 1,631 (12page)
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농산물 수입과 시장개방으로 수입 농산물뿐만 아니라 국내 농산물 간에도 경쟁이 심화되면서 지방자치단체 중심으로 차별화된 농산물 공동브랜드의 개발과 마케팅이 요구되었다. 매년 발표되는 정부의 농식품 파워브랜드대전 에서 6년 연속 선정된 굿뜨래를 활용하여 농산물 공동브랜드의 성공요인이 무엇인가를 알아보고자 선행연구의 검토 하에 연구가설을 설정하고 회수된 230개의 설문을 분석하였다. 첫째, 공동브랜드의 성공요인과 구매만족 간의 정(+)의 영향관계는 소비자 요인과 임직원의 몰입을 제외한 마케팅요인, 시장요인, 상품요인, 조직간 협력, 기술능력은 구매만 족에 긍정적인 관계로 나타났다. 둘째, 공동브랜드의 구매만족은 브랜드 충성도에 유의적이었다. 셋째, 추가분석으로 공동브랜드의 성공요인과 충성도 간의 정(+)의 관계여부는 마케팅요인, 상품요인, 조직간 협력을 제외한 시장요인, 소 비자요인, 임직원의 몰입, 기술능력이 충성도에 유의적인 관계로 나타났다. 연구의 기대효과는 2011년 현재 농산물브 랜드 5,340개 보유 기관들에게 성공적인 벤치마킹으로 활용될 수 있고, 정부정책에도 일조할 수 있을 것이다.
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참고문헌 (55)
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1. [단행본] - Aaker, D. A. / 1996 / Building Strong Brands / Free Press
2. [단행본] - Ahn, Y. I. / 2012 / Global business achievement of goodtrae brand / internal data, team of channel expert, buyeo county : 1 ~ 17
3. [학술지(정기간행물)] - Calantone, R. J. / 1981 / New Product Scenarios : Prospects for Success / Journal of Marketing 45 : 48 ~ 60
4. [학술지(정기간행물)] - Campbell, M. C. / 2001 / The Marketing Effect of Perceived Risk on Consumers' Evaluation of Product Incongruity: Preference for the Norm / Journal of Consumer Research 28 : 439 ~ 449
5. [학술지(정기간행물)] - Cha, Y.S. / 1998 / A study on success factors of steady hit goods in the domestic food and drink industry / Journal of Korean Information Strategy Studies 1 (1) : 151 ~ 173
2. [단행본] - Ahn, Y. I. / 2012 / Global business achievement of goodtrae brand / internal data, team of channel expert, buyeo county : 1 ~ 17
3. [학술지(정기간행물)] - Calantone, R. J. / 1981 / New Product Scenarios : Prospects for Success / Journal of Marketing 45 : 48 ~ 60
4. [학술지(정기간행물)] - Campbell, M. C. / 2001 / The Marketing Effect of Perceived Risk on Consumers' Evaluation of Product Incongruity: Preference for the Norm / Journal of Consumer Research 28 : 439 ~ 449
5. [학술지(정기간행물)] - Cha, Y.S. / 1998 / A study on success factors of steady hit goods in the domestic food and drink industry / Journal of Korean Information Strategy Studies 1 (1) : 151 ~ 173
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