지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 2,540 - 2,550 (11page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구의 목적은 SPA(Speciality retail store of Private label Apparel) 매장에서 VMD(Visual Merchandising) 구성요소가 소비자의 몰입과 구매 후 만족에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 독립변수인 VMD 구성요소로는 상품연 출과 공간연출을 설정하였고, 이들이 감정적 몰입과 구매 후 만족에 미치는 영향에 대해서 실증분석하였다. 가설검증 을 위해서 SPSS(Statistical Package for the Social Sciences)12.0과 LISREL(Linear Structural Relation) 8.7을 활용하여 변수들 간의 경로분석을 실시한 결과, 상품연출과 공간연출은 모두 몰입과 구매 후 만족에 유의적인 영향이 있는 것 으로 나타났다. 또한 몰입도 구매 후 만족에 유의적인 영향이 있는 것으로 나타나서, 설정된 가설이 모두 채택되었다. 뿐만 아니라 경로계수에 대한 직접효과와 간접효과 분석을 통해서 몰입의 매개효과도 유의적인 것을 알 수 있었다. 본 연구의 의의는 SPA 매장의 VMD 구성요소 중에서 상품연출과 공간연출은 둘 다 중요한 요인이지만, 그 중에서 공간연출이 몰입과 구매 후 만족에 더 중요한 영향을 미친다는 것을 발견하였다. 또한 VMD 구성요소는 소비자의 감 정적인 몰입에 영향을 주고, 이것이 구매 후 제품 만족도에 영향을 주는 이른 바 감정․인지 이론에 근거를 두고 있음 을 재검증함으로서, VMD 전략 수립 시에 요구되는 실무적이고 이론적인 지침에 대한 근거를 제공하였다는 점을 들 수 있다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (41)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - Mi-Ran Kim / 2004 / The Effect on Consumer behavior to Purchase Clothing through VMD Components and Consumer's Attitude in Fashion Shop / 석사 / Graduate School of Chungang University
2. [학위논문] - Mi-Jeong Kim / 2008 / An Empirical Study on the Relationship among Value of Luxury Goods, Relationship Quality, and Behavioral Intention of Female University Students / 석사 / Graduate School of Sookmyung Woman's University
3. [학위논문] - Bo-Gyeong Kim / 2005 / Studies on Consumer's Emotion Response and Satisfaction of Purchasing Clothes affected by Condition of within the Store / 석사 / Graduate School of Sookmyung Woman's University
4. [학술지(정기간행물)] - 김선희 / 2007 / 의류 점포의 VMD 구성 요소와 관련 변인 연구 / 복식문화연구 15 (4) : 726 ~ 736
5. [학술지(정기간행물)] - Myung-Ho Park / 1999 / Re- conceptualization of customer satisfaction / Korean Journal of Marketing 1 (4) : 126 ~ 151
2. [학위논문] - Mi-Jeong Kim / 2008 / An Empirical Study on the Relationship among Value of Luxury Goods, Relationship Quality, and Behavioral Intention of Female University Students / 석사 / Graduate School of Sookmyung Woman's University
3. [학위논문] - Bo-Gyeong Kim / 2005 / Studies on Consumer's Emotion Response and Satisfaction of Purchasing Clothes affected by Condition of within the Store / 석사 / Graduate School of Sookmyung Woman's University
4. [학술지(정기간행물)] - 김선희 / 2007 / 의류 점포의 VMD 구성 요소와 관련 변인 연구 / 복식문화연구 15 (4) : 726 ~ 736
5. [학술지(정기간행물)] - Myung-Ho Park / 1999 / Re- conceptualization of customer satisfaction / Korean Journal of Marketing 1 (4) : 126 ~ 151
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-505-001112875