지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.4
- 수록면
- 1,574 - 1,584 (11page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 탐색적 연구로서 패션 제품군에서 명품 브랜드와 비명품 브랜드에 따라 디자인 민감도가 차이가 날 것인가를 검토하고 디자인 민감도가 브랜드 동일시와 함께 제품의 구매의도에 어떠한 영향력을 미칠 것인지를 살 펴보았다. 분석결과 디자인 민감도는 명품과 비명품간에 차이가 나타나지 않았으나, 구매의도에 미치는 영향에 대해 서는 차이가 있었다. 우선 전체 데이타를 살펴본 결과, 브랜드의 디자인 가치와 디자인 추구노력, 추구성향이 구매의 도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 이미지가 일치하는 것보다는 해당 브랜드의 디자인에 대해 가치 를 높이 평가하고 좋은 디자인의 제품을 구매하려는 노력을 많이 하는 사람일수록 패션제품의 구매의도가 높다는 것 이다. 명품과 비명품으로 구분하여 브랜드 동일시와 디자인 민감도의 구매의도에 대한 영향을 알아본 결과, 명품의 경우 루이비통 패션제품의 디자인 추구성향이 높은 사람이 구매의도가 높음이 나타났고, 비명품의 경우 쌈지의 디자 인이 가치가 있다고 느끼는 사람일수록 쌈지 제품의 구매의도가 높아지는 것을 알 수 있었다. 명품일 경우에는 이미 디자인의 가치에 대해서는 많은 사람들 사이에서 인정되고 인식되어 있으므로 해당 제품의 구매의사결정에 영향을 미치지 않지만, 비명품의 경우에는 브랜드 제품의 디자인이 가치가 있다는 사실부터 인지되어야 구매의도에 영향을 미칠 수 있다고 밝혀졌다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (45)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - Aaker, D. A. / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34 : 347 ~ 348
2. [학술대회논문] - Bae SW / 2003 / The Effects of Relationship Benefit and Brand Identification on Customer Loyalty / Proceeding of Korean Academic Society of Business Adiministration
3. [학술지(정기간행물)] - 방정혜 / 2008 / 디자인 민감도 측정도구 개발을 위한 연구 / 소비문화연구 11 (4) : 31 ~ 49
4. [단행본] - Baudrillard. J. / 1970 / La Societe de Consommation ses Mythes ses Structres:Editions Deno 1
5. [단행본] - Berlyne, D.E. / 1971 / Aesthetics and Psychobiology / Appleton-Century-Crofts
2. [학술대회논문] - Bae SW / 2003 / The Effects of Relationship Benefit and Brand Identification on Customer Loyalty / Proceeding of Korean Academic Society of Business Adiministration
3. [학술지(정기간행물)] - 방정혜 / 2008 / 디자인 민감도 측정도구 개발을 위한 연구 / 소비문화연구 11 (4) : 31 ~ 49
4. [단행본] - Baudrillard. J. / 1970 / La Societe de Consommation ses Mythes ses Structres:Editions Deno 1
5. [단행본] - Berlyne, D.E. / 1971 / Aesthetics and Psychobiology / Appleton-Century-Crofts
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-505-001153627