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한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제10권 제9호
발행연도
2009.9
수록면
2,409 - 2,414 (6page)

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통합적 마케팅 시스템의 한 방법으로 경진대회를 주최 하는 것은 주최자의 목적을 달성하고자 하는 하나의 방법이다. 그러므로 경진대회가 기업이미지 향상을 위하여 참여자는 물론 주최자 및 이해관계자들의 특성을 동시에 고려할 수 있는 연구가 필요하다. 본 연구의 실증분석을 통하여 다음과 같은 결과가 도출되었다. 첫째, 한국철도공사 의 기업이미지에 대하여 신뢰성,　공헌성 등 총 6개의 요인으로 도출되었다. 마지막으로, 철도관광신상품 경진대회가 한국철도공사에 대한 기업이미지　향상 및 경진대회 재참여의사에 긍정적 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 이에　 본　연구결과를　중심으로　주최자는 경진대회의 취지 및 목적을 정확히 인식시킬 필요성이 제시된다. 이와　더불어　 기업이미지 향상　프로그램 개발의 필요성을　제언한다．
#Total marketing #Railroad tourism contest #Company image improvement

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1. [학위논문] - 김영진 / 2001 / 기업이미지 제고를 위한 이벤트의 효과에 관한 연구 / 석사 / 서강대학교 대학원 google schola 2. [단행본] - 김원수 / 2001 / 기업이미지관리론: CI와 CC의 시각에서 / 경문사 google schola 3. [학위논문] - 송윤애 / 2008 / 대학생 대상 공모전이 기업이미지에 미치는 영향 / 석사 / 숙명여자대학교 대학원 google schola 4. [학위논문] - 이진희 / 1999 / 기업광고가 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구 / 박사 / 동덕여자대학교 대학원 google schola 5. [기타자료] - / 2008 / 한겨레신문. 2008. 8. 5 google schola

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