골프용품의 원산지효과와 조절초점의 조절효과

배성우

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자료유형: 학술저널

저자정보: 배성우 (강원관광대학교)

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제19권 제1호

발행연도: 2014.2

수록면: 133 - 151 (19page)

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본 연구는 원산지이미지에 따른 스포츠용품평가에 대한 품질지각, 가치지각의 세부요인인 사회적 가치지각과 기능적 가치지각 및 구매의도에 미치는 영향과 조절초점에 따른 조절효과를 알아보았다. 부산광역시와 경상남도에 거주하고 있는 성인 400명을 대상으로 비확률 표본추출법(non-probability sampling)중 편의표본추출법(convenience sampling method)을 이용하여 설문조사를 실시하였다. 총 317부의 유효 표본을 자료 분석에 사용하였으며, SPSS WIN 15.0 및 AMOS 7.0 통계 패키지를 이용하여 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis)과 Cronbach"s ? 검증 및 구조방정식모형분석을 실시하였다. 모든 통계적 유의수준은 α<.05로 하였고 도출된 가설검증의 결과는 다음과 같다. 첫째, 원산지이미지는 품질지각에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 품질지각은 사회적 가치지각에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 품질지각은 기능적 가치지각에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 사회적 가치지각은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 원산지 이미지가 사회적 가치지각에 미치는 경로와 기능적 가치에 미치는 경로는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 또한 품질지각이 구매의도에 미치는 경로와 기능적 가치지각과 구매의도로 미치는 경로는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 조절초점에 따른 원산지효과의 경로가 상이한 것으로 나타났다. 공통적으로 원산지이미지는 품질지각에 대한 영향을 거쳐 사회적 가치지각을 통한 구매의도에 대한 영향을 미쳤으나, 향상초점집단만이 품질지각의 매개를 통해서 기능적 가치지각에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 예방초점 집단에서는 원산지이미지가 사회적 가치지각에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타나 각 조절초점에 따라서 경로 상이하게 나타나 조절효과가 있는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to propose and test a research model that in perceived quality, perceived functional value, perceived social value, and purchase intention of country-of-origin image by adopting regulatory focus of sporting goods. A survey experimental research using between-subject factorial design was employed in order to develop four types about selected products (high/low country-of-origin image x promotion/ prevention focus). A subject evaluated only one type rather than all four types because of avoiding the artificiality of the experimental results. The questionnaire for this study was disseminated to 400 golfers from Pusan and Gyeongnsangnam-do province citizen. 93 questionnaires were excluded because they were not applicable. There were 317 usable subjects (77%). In order to determine whether the questionnaire was valid and reliable, confirmatory factor analysis and Cronbach"s alpha coefficient were examined. To prove the hypothesis of the study based on the sampled data, structural equation modeling was conducted using the SPSS WIN 15.0 & AMOS 7.0 program. In terms of hypotheses testing, country-of-origin image has a significant positive influence on Quality Perception (β =.734, p<.001). Quality Perception has a significant positive influence on perceived social value (β=.684, p<.001), Quality Perception has a significant positive influence on perceived functional value(β=.684, p<.001) and perceived social value has a significant positive influence on purchase intention (β=.761, p<.001). However, COI was found to have no significant impact on perceived social& functional value. There was significant indirect effect between Qperceived social value and Purchase Intention through Quality Perception. Second, The following was the results of this study. the results indicated that there were statistically significant Path influence differences in perceived quality, perceived social value, perceived functional value and purchase intention between the levels of country-of-origin image by adopting regulatory focus.

#조절초점 #향상초점 #예방초점 #원산지이미지 #품질지각 #사회적 가치지각 #기능적 가치지각 #구매의도 #Regulatory Focus #Country-of-Origin Image #Sporting Goods

참고문헌 (85)

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1. [단행본] - 강호정 / 2006 / 현대 스포츠 경영학 / 학현사

2. [기타자료] - / 2013 / 국내골프산업규모 11조8000억원. 창간호, 1면 / 골프산업신문

3. [학술지(정기간행물)] - 김가영 / 1999 / 의류상품평가에 대한 외재적 단서의 영향 / 한국의류학회지 43 (1) : 126 ~ 142

4. [단행본] - 김계수 / 2010 / 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사

5. [학술지(정기간행물)] - 김보영 / 2013 / 명품의 원산지와 브랜드 이미지가소비자의 브랜드 평가에 미치는 영향- 과시소비 성향의 조절효과를 중심으로 - / 한국경영공학회지 18 (2) : 145 ~ 170

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배성우

소속기관 강원관광대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 농수해양학 > 수산학

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