메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김일광 (한국체육대학교) 김성덕 (한국체육대학교) 김주영 (한국체육대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제16권 제4호
발행연도
2011.8
수록면
19 - 32 (14page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
이 연구는 2010 남아프리카 공화국 월드컵 대회를 독점 중계한 방송사의 중계방송 품질이 방송사 이미지 및 채널 충성도에 미치는 영향을 분석하는데 그 목적이 있다. 이를 위한 조사대상은 2010 남아공 월드컵 대회를 TV로 시청한 시청자를 모집단으로 하여 수도권에 거주하고 있는 시민들을 대상으로 편의표본추출방법(convenient sampling method)을 이용하여 총 400부의 설문지를 배포하고 회수된 설문지 중 불성실하게 응답했다고 판단되거나 신뢰성이 없다고 판단되는 33부를 제외한 367부를 자료 분석에 이용하였다. 자료 분석을 위해 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 16.0을 활용하였다. 즉, 자료의 판별타당도를 검증하기 위해 상관분석을 하였고, 신뢰도를 측정하기 위해 Cronbach's a 검사를 하였다. 그리고 이론적 근거에 의해 설정한 모형을 검증하기 위해 AMOS 16.0을 활용해서 구조방정식모형 분석을 통해 적합도를 확인 한 후 가설을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻어냈다. 첫째, 독점중계 방송품질의 정보제공, 중계현황이 방송사 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 독점중계 방송품질은 채널 충성도에 영향을 미치지 않았다. 셋째, 독점중계에 대한 방송사 이미지는 채널충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 통해서 독점중계 방송품질과 방송사 이미지 및 채널 충성도의 경로구조를 다음과 같이 요약할 수 있다. 독점중계 방송품질의 정보제공과 중계현황만이 직접적인 경로구조를 구성하고 있음을 알 수 있다. 이러한 점에 비추어 다음과 같은 제언을 하였다. 첫째, 방송사는 국민적 관심이 높은 월드컵이나 올림픽과 같은 메가 스포츠 이벤트를 독점으로 중계할 때, 시청자의 인식을 환기 시킬 수 있는 방안을 마련해야 할 것이다. 둘째, 방송사는 차별된 스포츠 중계를 통해 자사 채널이 지속적으로 선택받을 수 있도록 중계방송 품질을 보완하여야 할 것이다.
#메가 스포츠 이벤트 #스포츠 중계방송 #방송사이미지 #채널 충성도 #major sports event #monopoly sports broadcasting quality #broadcasting station's image #channel loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (64)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강한영 / 2003 / KBS 방송채널이미지 인식에 관한 연구: 대학생들의 1TV와 2TV에 대한 프로그램 인지도, 채널개성 및 채널평판을 중심으로 / 석사 / 서강대학교 언론대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 강형철 / 2005 / 텔레비전 축구중계 해설이 시청자의 판단에 미치는 영향인터넷을 이용한 실험연구 / 한국방송학보 19 (4) : 8 ~ 41 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 공성배 / 2010 / 민속씨름 중계방송이 수용자 만족과 재시청 의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 49 (2) : 21 ~ 35 google schola 4. [학위논문] - 곽장열 / 2006 / 프로농구 중계방송 품질이 시청만족도에 미치는 영향 / 석사 / 한국체육대학교 사회체육대학원 google schola 5. [단행본] - 김계수 / 2007 / Amos 7.0 구조방정식모형 분석 / 한나래 google schola

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

OTT 스포츠 방송 서비스 품질 특성이 고객만족도와 행동의도에 미치는 영향 : 스포츠 콘텐츠 관여도의 조절효과를 중심으로
이승환 ,  이상학 한국스포츠산업경영학회지 2023 .12
VR스포츠중계의 서비스품질과 이용자혁신성이 수용의도에 미치는 영향 : 확장된 기술수용모델(ETAM)을 중심으로
박성제 ,  이제욱 한국사회체육학회지 2018 .02
독점중계방송 품질이 중계방송사의 브랜드태도 및 명성에 미치는 영향 : 2010 밴쿠버 동계올림픽을 중심으로
전찬수 ,  구륜회 ,  조우형 외 1명 한국스포츠산업경영학회지 2011 .02
프로농구 구단의 사회적 책임(CSR)활동 유형과 브랜드자산의 관계
김주영 ,  김수잔 ,  김일광 한국사회체육학회지 2010 .11

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-000944220