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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2003.9
- 수록면
- 335 - 355 (21page)
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본 연구는 태권도 지도자들의 인터넷 이용실태를 분석하고 태권도마케팅기업과 태권도 지도자들 간의 홈페이지를 통한 마케팅커뮤니케이션에 대하여 내용효과, 형식효과, 상호작용효과를 도출해냄으로써, 태권도지도자와 마케팅기업 간의 쌍방향커뮤니케이션을 통한 태권도의 질적ㆍ양적 발전의 기틀을 마련하는데 목적이 있다. 연구의 대상은 K대학교에서 실시된 "경기도 태권도 고급지도자과정"에 참여한 관장 및 사범 등의 태권도지도자를 대상으로 하였고, 단순무작위추출법을 이용하여 표본을 추출하였으며 배포된 550부의 설문지 중 불성실하게 응답한 자료 22부를 제외한 528부를 최종분석 대상으로 하였다.
연구의 결과, 조사대상자의 일반적인 특성에 따른 마케팅 커뮤니케이션의 효과는 태권도장 컨설팅 기업에서 제공하는 홈페이지의 내용이 가장 중요하며 그 다음으로 형식을 들 수 있겠고, 마지막이 상호작용으로 나타났다. 또한, 태권도 컨설팅기업과 태권도 지도자들 간의 홈페이지를 통한 마케팅커뮤니케이션 효과를 분석한 결과 다음과 같이 나타났다. 첫째, 숙련도 요인에 따라서는 중숙련자들이 저숙련자들보다 상호작용효과가 더 큰 것으로 나타났다. 둘째, 정보의 필요성 요인과 정보의 활용도 요인에 있어서는 내용효과와 형식효과 및 상호작용효과 등 모든 요인에서 홈페이지 정보의 필요성을 많이 느끼는 사람들일수록 커뮤니케이션효과가 크게 나타났다. 셋째, 이용시간 요인에 따라서는 하루에 1시간 이내의 인터넷을 사용하면서 필요한 내용효과만을 습득하는 사람들에게 있어서 커뮤니케이션의 효과가 크다고 할 수 있을 것이다.
따라서 본 연구를 진행하면서 얻은 결과와 같이, 인터넷을 이용하는 태권도 컨설팅 기업의 웹 사이트가 현재까지는 태권도 지도자들이 수용함에 있어서, 내용측면에서의 커뮤니케이션 효과가 크게 나타났으나 가장 중요한 상호작용 효과가 낮았으므로, 내용효과를 더욱 강화하는 한편, 상호작용 효과를 증진할 수 있는 방법모색에 전력투구해야 할 것이다.
연구의 결과, 조사대상자의 일반적인 특성에 따른 마케팅 커뮤니케이션의 효과는 태권도장 컨설팅 기업에서 제공하는 홈페이지의 내용이 가장 중요하며 그 다음으로 형식을 들 수 있겠고, 마지막이 상호작용으로 나타났다. 또한, 태권도 컨설팅기업과 태권도 지도자들 간의 홈페이지를 통한 마케팅커뮤니케이션 효과를 분석한 결과 다음과 같이 나타났다. 첫째, 숙련도 요인에 따라서는 중숙련자들이 저숙련자들보다 상호작용효과가 더 큰 것으로 나타났다. 둘째, 정보의 필요성 요인과 정보의 활용도 요인에 있어서는 내용효과와 형식효과 및 상호작용효과 등 모든 요인에서 홈페이지 정보의 필요성을 많이 느끼는 사람들일수록 커뮤니케이션효과가 크게 나타났다. 셋째, 이용시간 요인에 따라서는 하루에 1시간 이내의 인터넷을 사용하면서 필요한 내용효과만을 습득하는 사람들에게 있어서 커뮤니케이션의 효과가 크다고 할 수 있을 것이다.
따라서 본 연구를 진행하면서 얻은 결과와 같이, 인터넷을 이용하는 태권도 컨설팅 기업의 웹 사이트가 현재까지는 태권도 지도자들이 수용함에 있어서, 내용측면에서의 커뮤니케이션 효과가 크게 나타났으나 가장 중요한 상호작용 효과가 낮았으므로, 내용효과를 더욱 강화하는 한편, 상호작용 효과를 증진할 수 있는 방법모색에 전력투구해야 할 것이다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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