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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제5권 제1호
발행연도
2000.6
수록면
161 - 170 (10page)

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본 연구는 기업의 촉진 수단으로서 스포츠 이벤트가 지니는 기업적 가치들을 고찰해보고, 스포츠 이벤트를 통한 기업 촉진 효과를 극대화시키기 위한 스포츠 조직의 이벤트 활용 방안을 제시하는데 목적을 두고 있다.
오늘날 스포츠 이벤트는 기업에 있어서 최적의 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 또한 기업의 통합마케팅을 위한 이상적인 도구로서 각광받고 있으며 이러한 스포츠 이벤트에 대한 기업적 참여는 더욱 증대될 것으로 전망되고 있다.
스포츠 이벤트의 성공적인 운영을 위해서는 스포츠 이벤트 판매자로서 스포츠 조직과 구매자로서 기업의 상호 호혜적인 관계 구축이 요구된다. 아울러 기업 촉진 수단으로서 스포츠 이벤트의 효과를 극대화하기 위해서 스포츠 조직은 지속적인 이벤트 가치부여와 강화는 물론, 매체 노출을 극대화하고 참여 기업을 위한 독점권 및 다양한 광고 기회 제공 등을 위해 최선의 노력을 기울여야 할 것이다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠 이벤트
Ⅲ. 기업에 있어서 스포츠 이벤트의 가치
Ⅳ. 기업 촉진 수단으로서의 스포츠 이벤트 활용을 위한 제언적 고찰
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

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