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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2002.12
- 수록면
- 51 - 68 (18page)
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이 글의 목적은 인터넷을 이용한 최소의 투입으로 최대의 효과성을 얻기 위한 기초 자료(문헌)를 탐색하는 데 있다. 특히, 이 글에서는 인터넷을 스포츠 마케팅에 활용할 수 있는지에 대한 문제를 제기하였다. 연구법으로는 질적 연구법(일간지ㆍ서적ㆍ학술지ㆍ인터넷 사이트), 연구 추론 시 귀납법ㆍ연역법, 자료 분석 시 내적ㆍ외적 비평, 특히, 내적 비평 내에서 맥락ㆍ관점ㆍ자유편집의 법칙을 적용하였다. 그 결과 스포츠 마케팅에 긍정적 영향을 미칠 수 있는 여러 방법을 제시하였다. 이러한 예들로는 기초자료ㆍ원스톱ㆍ쌍방향ㆍ위치화ㆍ계절ㆍ현장ㆍ전염병ㆍ일대일 마케팅과 같은 미래형 마케팅을 들었다. 또한 인터넷 스포츠 마케팅 수익 모형에서 일부 수익 모형을 제외하고는 대체로 전문가들과 이용자들이 서로 엇갈린 평가를 하였다. 따라서 스포츠 마케팅 담당자들은 이러한 점에 유념하면서 스포츠 마케팅과 인터넷과의 접목을 통해 효과성을 창조할 수 있도록 실무 현장에 적용해야 한다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 스포츠 마케팅과 인터넷과의 연관성
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
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