대학생들의 스포츠토토에 대한 인식 및 구매행동에 관한 연구

김종

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김종

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제11권 제4호

발행연도: 2006.12

수록면: 33 - 45 (13page)

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이 연구는 스포츠토토 활성화를 위해 대학생들의 복권에 대한 인식과 스포츠토토 구매행동을 살펴보아 스포츠토토 마케팅의 기초자료를 제시하는데 목적을 가지고 설문조사를 통해 다음과 같은 결론을 도출하였다.
복권에 대한 사행성과 도박성에 대하여 참여경험이 있는 조사자가 미 경험자보다 낮게 나타났으며, 즐거움, 공익성 취미에 대하여 긍정적으로 인지하는 것으로 나타나 참여하는 사람이 그렇지 않은 사람보다 긍정적인 이미지를 가지고 있어 이미지 제고를 위해선 경험의 제공이 필요하다. 참여 유형별로 문항간의 상관관계 결과에서 즐거움과 중독성의 상반된 이미지 요인에 대하여 둘 다 높은 수준에서 상관관계를 개별적으로 인식하고 있는 것으로 나타나 부정적 이미지 제거를 위한 방안과 긍정적 이미지의 강화를 위한 방안이 이원적으로 따로 진행되어야 함을 시사한다. 스포츠토토의 참여이유는 스포츠에 대한 관심과 높은 당첨확률에 대한 기대가 가장 많은 것으로 나타나 현재와 같이 스포츠토토를 기존의 스포츠와 연계 내지 동일시하는 홍보 전략이 유효한 것으로 판단되고 당첨 확률의 가능성을 부각시켜 대학생들로 하여금 사행성보다는 스포츠여가로서의 가능성 있는 건전한 배팅게임으로의 이미지를 강화시켜야 할 것으로 판단된다.
본 결과에서는 판매량중 축구가 가장 높게 나타났으나 수시로 구매자의 종목과 방식에 대한 요구를 조사하여 그 결괴에 따라 종목과 방식을 적용하는 구조적인 조사 경로를 확보하여야 할 것으로 사료된다.
긍정적인 이미지제고는 서비스 요인에서도 고려되어야 하기 때문에 광고는 가장 선호하는 홍보수단인 스포츠신문에 집중하여야 할 것이며 마감시간 변경등의 불편사항을 감소시키고 인터넷 이용과정을 공시하여 이용횟수를 늘려나가는 것이 이미지 제고에 영향을 주는 것으로 판단된다.
결론적으로 참여유도가 이미지 제고에 직접적인 상관이 있으므로 서비스요인을 고려하여 참여를 유도하면서 이미지 요인에 대하여 이원적인 이미지 제고전략을 시행하여야 한다.

This study set out to investigate college students' perceptions and purchase behavior of Sports Toto in order to help activate the lottery and provide basic data for its marketing. For that purpose, a survey was conducted and the following conclusions were drawn:
There were more college students that experienced acts of speculation and gambling regarding lottery than those who didn't, and the former had more positive perceptions of pleasure, public good, and hobby from lottery than the latter, which implies that providing experiences of lottery is essential to enhancing the image. The correlations among the items demonstrated that the participation groups had separate perceptions of the contrasting image factors such as pleasure and addiction on a high level, which requires that there should be simultaneous efforts to get rid of negative images and to strengthen positive ones. The biggest number of them cited interest in sports and great expectations to win the lottery as their reasons to do the sports lottery. Thus it seems the current promotional strategies to connect to or identify with sports are effective. It's also necessary to highlight the chances of winning the lottery so that it can appeal to college students as a sound betting game and leisure sports than a speculative scheme.
The results revealed that the soccer lottery had the biggest sales. It's important to research the consumers' sports choices and play styles and to use and apply the results through structural investigation routes.
Improving the positive images should also be considered in the service factors. Advertising should focus on the sports newspaper, which is the most preferred publicity means. It will be also effective in improving the images to reduce the inconvenience for the customers such as changing the closing time and to increase the uses by informing the process on the Internet.
In conclusion, since induction of participation has direct relations with improving the images, they should carry out dual strategies for better images on the image factors at the same time encouraging participation through the service factors.

#스포츠토토 #인식 #구매행동 #Sports Toto #Perceptions #Purchase Behavior

참고문헌 (7)

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1. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 이누미야 요시유키 누가 로또를 하는가 복권의 유형에 따른 복권구매행동 규정요인 차이 17 (3) : 17 ~ 32

2. [학술지(정기간행물)] - / 2001 / 스포츠에 대한 하나의 생각 스포츠토토와 여가문화의 정착 79 : 6 ~ 8

3. [학술지(정기간행물)] - / 2000 / 체육진흥투표권 잠재소비자 태도 조사 14 (0) : 971 ~ 982

4. [학술지(정기간행물)] - / 2004 / 복권 구매행동의 심리적 결정요인과 그 영향 10 (3) : 19 ~ 36

5. [학술지(정기간행물)] - / 1996 / Why are peopler eluctant to exchange lottert ticket 70 : 17 ~ 27

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