지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2009.6
- 수록면
- 103 - 115 (13page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 대학 체육부의 마케팅 활동에 대한 사항을 조사하는데 주된 목적이 있으며, 이를 위해 대학스포츠의 체육부장 또는 실장을 대상으로 조직의 마케팅 활동 수행 능력, 마케팅 활동 현황, 체육부의 마케팅 활동 효과에 대한 인식 정도를 알아보았다. 총 24부중 분석 가능한 20부를 대상으로 기술 분석을 실시한 결과 몇 가지 중요한 사실을 발견하였다. 첫째, 대학스포츠의 체육부 마케팅 수행 능력과 관련하여 마케팅 활동을 위한 정보력, 마케팅 활동을 계획하는 수립 능력, 이러한 계획을 수립하고 수행할 수 있는 인적 및 물적 자원 영역에서는 상대적으로 낮은 점수를 보여 체육부의 마케팅 수행 능력이 보통에 지나지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 대학스포츠의 체육부 마케팅 활동 현황을 분석한 결과 대부분의 체육부에서는 운동부를 위한 티켓 판매활동, 홍보 및 대중과의 관계 활동 등의 마케팅 활동을 수행하지 않은 것으로 나타났다. 셋째, 대학체육부의 마케팅 활동으로 수행되는 광고, 개인판매, 대중관계, 촉진 등 각각의 효과에 대하여 조사대상자가 어느 정도 동의하고 있는 가에서 조사대상자의 과반수 이상이 효과가 미약한 것으로 인식하였다. 이러한 결과는 대학스포츠의 체육부 조직이 적극적인 마케팅 활동을 수행해야 되며, 이러한 마케팅 활동을 수행할 수 있는 인적 자원의 확보가 이루어져 됨을 의미하고 있다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (36)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 권혁동 / 2003 / 엘리트 체육의 육성을 위한 부산광역시체육회의 재정 관리에 관한 연구 / 한국체육학회지 42 (4) : 453 ~ 460
2. [학술지(정기간행물)] - 김동규 / 1999 / 한국 엘리트스포츠 정책의 사회철학적 진단과 발전과제 / 한국체육학회지 38 (4) : 59 ~ 71
3. [학술지(정기간행물)] - 김동규 / 1988 / 한국의 대학체육이 지닌 구조적 모순과 대책 / 인문연구 10 (1) : 215 ~ 247
4. [학위논문] - 김두현 / 1998 / 엘리트체육 진흥을 위한 투자우선 순위에 관한 연구 / 박사 / 서울대학교 대학원
5. [학술지(정기간행물)] - 김석희 / 2003 / 대학 체육문화 연구 (2): 엘리트스포츠 / 한국체육학회지 42 (2) : 19 ~ 34
2. [학술지(정기간행물)] - 김동규 / 1999 / 한국 엘리트스포츠 정책의 사회철학적 진단과 발전과제 / 한국체육학회지 38 (4) : 59 ~ 71
3. [학술지(정기간행물)] - 김동규 / 1988 / 한국의 대학체육이 지닌 구조적 모순과 대책 / 인문연구 10 (1) : 215 ~ 247
4. [학위논문] - 김두현 / 1998 / 엘리트체육 진흥을 위한 투자우선 순위에 관한 연구 / 박사 / 서울대학교 대학원
5. [학술지(정기간행물)] - 김석희 / 2003 / 대학 체육문화 연구 (2): 엘리트스포츠 / 한국체육학회지 42 (2) : 19 ~ 34
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
대학 체육부 내의 갈등의 원인 비교 고찰
한국사회체육학회지
1998 .11
-
스포츠마케팅 효과 분석
한국스포츠산업경영학회지
1998 .12
-
The Study of Perceived Marketing Effectiveness by Professional Team Sport Organizations
한국사회체육학회지
2008 .08
-
스포츠마케팅 영역에 관한 연구
한국체육과학회지
1998 .08
-
마케팅환경변화에 따른 패션마케팅 연구
한국의류산업학회지
2007 .01
-
마케팅으로서의 디자인, 디자인으로서의 마케팅
한국디자인학회 국제학술대회 논문집
2006 .05
-
Marketing Techniques : Perceptions of Members and Marketing Directors
한국스포츠산업경영학회지
2003 .12
-
스포츠 마케팅의 연구 동향에 관한 이론적 고찰
한국체육과학회지
1998 .03
-
의류 데이터베이스(DB) 마케팅의 분석과 그 활용 연구
한국의류학회 학술발표논문집
2000 .01
-
스포츠·레저산업과 마케팅
한국여가레크리에이션학회 학술세미나자료집
1999 .11
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-000945429