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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김종백 (동의대학교) 조우정 (한국해양대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제19권 제6호
발행연도
2014.12
수록면
1 - 15 (15page)

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본 연구는 해양스포츠이벤트의 평가속성이 도시마케팅 자산 및 도시마케팅 효과에 미치는 영향을 분석해 도시마케팅 효과창출을 위한 성공적인 스포츠이벤트 마케팅 및 경영 전략 수립의 기초자료를 제공하기 위해 수행되었다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 B광역시에서 개최한 국제요트대회 외부방문객 322명을 대상으로 편의표본추출법에 의해 설문조사를 실시하였으며 탐색적 요인분석 및 내적일관성 분석을 통해 설문지의 타당도와 신뢰도를 검증하였다. 자료의 분석은 기술통계, 상관관계 분석 그리고 다중회귀분석을 실시하였고 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 방문객들이 인지하는 평가속성의 수준은 성공적으로 해양스포츠이벤트를 개최· 운영하였다고 평가하기에는 미흡한 수준이었으나, 해양스포츠이벤트 개최를 통해 형성된 도시마케팅 자산 및 도시마케팅 효과 수준은 상대적으로 높게 나타났다. 둘째, 해양스포츠이벤트 평가속성 중 도시마케팅 자산에 영향을 미치는 요인으로는 종사원, 시설, 프로그램이었다. 셋째, 해양스포츠벤트 평가속성 중 도시마케팅 효과에 영향을 미치는 요인으로는 종사원, 프로그램, 시설, 비용이었다. 마지막으로 해양스포츠이벤트 개최를 통해 형성된 도시마케팅 자산인 도시태도, 도시친숙도 그리고 도시이미지는 도시마케팅 효과에 영향을 미치고 있었다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (48)

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