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이 연구에서는 경관농업 방문자를 대상으로 경관농업 마케팅 요소의 효용과 경관농업활성화 변수 그리고 방문목적과 인구통계적 사항 간의 관계분석을 통해 방문자를 세분화 하였다. 분석결과 경관농업 마케팅 선호 요인 수준 간의 중요도 및 효용분석에서 요인별 중요도는 각 요인이 33%로 비슷하게 나왔고 수준별 효용을 보면 경관상품, 체험행사, 구전홍보의 순으로 높게 나타났다. 군집분석에서 군집별 수준의 특징을 보면 1군집은 경관상품, 체험과 문화행사, 구전홍보의 특징을 가지고 있다. 2군집은 특화농식품, 농식품가격할인, 먹을거리행사, 라디오·TV의 특징을 가지고 있다. 군집과 방문목적과의 교차분석결과 1군집은 경관상품을 2군집은 축제분위기를 선호하는 집단으로 나타났다. 이것을 기준으로 인구통계적 사항의 특징을 정리하면 다음과 같다. 1군집은 30대와 50대 이상의 고학력에 400만 원 이상의 가계구간수입을 갖고 있는 애인과 가족 동반형태의 특징을 가지고 있다. 반면 2군집은 20대 이하의 젊은 층의 저학력에 300만 원 이하의 가계 구간수입을 갖고 있는 애인과 친구를 동반형태로 하는 특징이 있다. 특히 경관농업지역 활성화와 관계있는 재방문 및 원거리 방문자의 경우 1군집에 속하는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (11)
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1. [학술지(정기간행물)] - 권오상 / 2004 / 논농업의 경관가치평가 / 농업경제연구 45 (2) : 235 ~ 261
2. [학술지(정기간행물)] - 강영은 / 2010 / 경관농업지 경관계획 기준 연구 / 농촌계획 16 (3) : 143 ~ 157
3. [학술지(정기간행물)] - 김농오 / 1997 / 한국농촌경관의 재구성에 관한 연구 / 한국전통조경학회지 9 (1) : 64 ~ 79
4. [학술지(정기간행물)] - 박구원 / 2005 / 고창청보리밭을 통해 본 경관농업의 실용적 특징 / 관광연구저널 19 (2) : 83 ~ 97
5. [학술대회논문] - 정기환 / 2001 / 그린투어리즘과 과제 / 한국농촌경제연구원 토론회 : 4 ~
2. [학술지(정기간행물)] - 강영은 / 2010 / 경관농업지 경관계획 기준 연구 / 농촌계획 16 (3) : 143 ~ 157
3. [학술지(정기간행물)] - 김농오 / 1997 / 한국농촌경관의 재구성에 관한 연구 / 한국전통조경학회지 9 (1) : 64 ~ 79
4. [학술지(정기간행물)] - 박구원 / 2005 / 고창청보리밭을 통해 본 경관농업의 실용적 특징 / 관광연구저널 19 (2) : 83 ~ 97
5. [학술대회논문] - 정기환 / 2001 / 그린투어리즘과 과제 / 한국농촌경제연구원 토론회 : 4 ~
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