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자료유형
학술저널
저자정보
표예인 (연세대학교)
저널정보
한국여성커뮤니케이션학회 미디어, 젠더 & 문화 미디어,젠더&문화 제32권 제1호
발행연도
2017.3
수록면
125 - 166 (44page)
DOI
10.38196/mgc.2017.03.32.1.125

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청년은 이미지는 어렴풋이 떠올릴 수 있음에도 불구하고 쉽게 정의내릴 수 없다. 대중문화 내에서 청년은 워낙 다양하게 재현되고 있기 때문이다. 본 연구는 청년의 재현을 둘러싼 동학을 포착하고, 그러한 재현이 작동한 사회적, 경제적 맥락을 분석했다. 나아가 재현이 어떠한 문화정치적 의도를 가지고 있었는지 밝히려했다. 특히 두산의 ‘사람이 미래다’ 광고를 분석하여 기업이 청년을 어떠한 존재로 구성하려 했는지 보았다. 두산이 청년을 재현한 방식은 신자유주의적 주체 구성과 맞닿아 있었는데, 실패를 딛고 일어나는 청년의 재현은 스스로를 앎의 대상으로 만드는 기업가적 자아, 팀워크를 이루는 청년은 사회적인 시민이자 DIY 시민을 각각 재현해내고 있었다. 그러나 두산의 재현방식은 단일하지 않았는데, 오히려 노골적으로 자기계발하는 청년재현으로부터 멀어지는 양상을 보였다. 두산은 청년을 2등인 존재로 재현하는 것으로 끝을 맺었는데, 이는 청년에게 자기계발의 노력을 통해 최고가 되기를 강조하기보다는 그 자체로 충분하다는 것을 강조하는 동시에 기업과 함께 성장할 수 있는 존재로 그리려고 한 의도였다. 이와 같은 재현은 지식기반경제라는 맥락을 바탕으로 하고 있었으며, 두산이란 기업이 지식기반경제의 핵심가치와 조화시켜야할 산업적 위치도 영향을 끼친 것으로 보인다. 또, 광고의 재현을 통해 청년을 유순한 몸으로 구성하려는 의도를 파악할 수 있었는데, 이는 재현을 통해 청년의 순응성을 높이는 동시에 생산성을 높이려는 것이다. 본 연구는 재현의 변화에 초점을 맞추며 이를 청년을 둘러싼 재현의 정치학으로 보았고, 그 원인과 역동성을 추적했다.
#청년재현 #재현의 정치학 #신자유주의적 주체구성 #광고재현 #사람이 미래다 #Representation #advertisements #youth representation #neoliberal subjects #politics of representation

목차

1. 문제제기: 청년 재현과 충돌
2. 이론적 배경: 재현과 주체 형성간의 관계
3. 연구대상 및 연구방법
4. 부유하는 청년 주체의 상: 두산 광고 청년 주체 재현 분석
5. 결론: 재현의 정치학을 어떻게 읽어낼 것인가
참고문헌
Abstract

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