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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김세은 김문영 (계명대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제67권 제1호 (통권 제200호)
발행연도
2017.1
수록면
40 - 55 (16page)

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The current new distribution environment provides the consumers to shop at anytime and any places by using mobile appliances. So, the companies which run the offline-store increase the contact point with the consumer by launching not only online-store but also the mobile application (app). Moreover, they are trying to operate the Omni-channel shopping environment. In order for this research to draw the direction of ‘the Omni-Channel Strategy’, which is about the changed distribution environment of the domestic fashion enterprise, the following steps were performed. First of all, the term related to ‘Omni-Channel’ is defined. And then, Example of the ‘Omni-Channel’ strategy and ‘O2O’ business in the domestic distributior were researched. Lastly, present condition of the ‘Omni-Channel’ strategy case of the domestic fashion industry was researched. At the result, the online-stores usually have several brands which can not represent their identities. It is suggested that each online-store according to each brand has their own characteristic identity. And The Omni-Channel strategy of the domestic fashion enterprise that is needed the connection point connecting the on-line and off-line. It is able to allure the customer to the off-line-store.
#mobile shopping(모바일쇼핑) #multi-channel(멀티채널) #online to offline(온라인과 오프라인) #omni-channel (옴니채널) #showrooming(쇼루밍)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 유통채널 변화와 용어의 정의
Ⅲ. 옴니채널 유통전략
Ⅳ. 패션업계의 옴니채널
Ⅴ. 결론 및 제언
References

참고문헌 (20)

참고문헌 신청
Baek, D. H. (2016). An analysis of factors affecting consumers’choice of distribution channel for the purchase decision-making process in Omni-channel environment: Focused on purchases of apparel (Master's thesis), Dong-A University, Republic of Korea. Retrieved from http://www.riss.kr/link?id= T14008820 Ji. Y. J. (2016. Oct 11). The asia Business Daily. Retrieved from http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno =2016101109465261629 Joo, H. R. (2015). A Study on the User Acceptance Model of Omni Channel Service based on UTAUT (Master's thesis), KookminUniversity, Republic of Korea. Retrieved from http://www.riss.kr/link?id= T13837987 Ju, H. J. (2014). An exploratory research on online/offline cross-channel shopping behaviors of customers in multi-channel environment (doctoral dissertation), Chung-Ang University, Republic of Korea. Retrieved from http://www.riss.kr/link?id=T13545304 Jung, J. H. (2016, June 2). Nocutnews. Retrieved from http://www.nocutnews.co.kr/news/4602079

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