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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김수경 (계명대학교) 김문영 (계명대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제66권 제8호 (통권 제199호)
발행연도
2016.12
수록면
109 - 122 (14page)

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This study is to explore the ways to increase the export performance of start-up companies, as opportunities are rising along with more companies entering the global market. Thus the study analyzed the factors affecting export performance of the start-up company by mainly looking at the international marketing capabilities of enterprises type of marketing strategy and internal environmental capabilities. The following were derived as factors for marketing 4P strategy: innovation of product, flexibility of export price, differentiation of distribution channels, diversity of promotional activities, and positive-ness of promotion. For internal capabilities of enterprises, innovation of CEO, initiative of CEO, risk susceptibility of CEO, information power of export market, and information power of competitor were derived as factors. Two types of performances were considered for export performance, financial and non-financial. Among innovation of product and risk susceptibility of CEO the non-financial performance of export performance, and only differentiation of distribution channels of marketing 4p strategy the financial performance. It showed that since performance was different depending on the entrepreneurship of the CEO, only innovative products differentiated from small and medium enterprises. risk susceptibility of CEO increased export outlook by corporate acknowledgment and image, creation of potential customers, and financial performance affected only differentiation in distribution channel rather than entrepreneurial spirit, information power, or organizational flexibility because of short business career and insufficient period enough to gain trust. Therefore, start-up companies need to improve their non-financial export performance by increasing innovation of product and risk susceptibility of the CEO. The companies need to widen the differentiation of distribution channels in the financial export performance.
#export outcomes(수출성과) #global marketing(국제마케팅) #internal capability(내부역량) #marketing-mix strategy(마케팅믹스 전략) #startup firms(창업기업)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 및 결과
Ⅴ. 결론
References

참고문헌 (22)

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[학술지(정기간행물)] - Bang, B. H. / 1998 / Relationship between Enviropreneurial Marketing Strategy Core Value and Marketing Performance / Journal of Global Scholars of Marketing Science 1 (1) : 157 ~ 173 google schola [학술지(정기간행물)] - 최석봉 / 2011 / 국내 제조기업의 기술혁신 결정요인 중요도 분석: 조직 내부역량과 외부환경을 중심으로 / 산업경제연구 24 (1) : 1 ~ 24 dbpia [학술지(정기간행물)] - 장수덕 / 2010 / 환경 불확실성, 조직여유, 가부장주의가 조직 앙트라프러뉴십과 기업성과에 미치는 영향 / 중소기업연구 32 (3) : 65 ~ 87 google schola [학술지(정기간행물)] - 장원섭 / 2008 / 멘토링이 조직의 비재무적 성과에 미치는 영향 / 직업교육연구 27 (3) : 109 ~ 138 dbpia [학술지(정기간행물)] - 구정대 / 2009 / 기업의 핵심역량과 비재무적 및 재무적 경영성과간의 관계 / 관광연구 23 (4) : 259 ~ 277 google schola

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