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학술저널
저자정보
맹이섭 (인천대학교) 홍춘기 (금강대학교) 이완영 (한양대학교)
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제11권 제2호
발행연도
2016.5
수록면
125 - 134 (10page)
DOI
10.21097/ksw.2016.05.11.2.125

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이 연구는 ‘Tour de Korea 2015’ 대회의 미디어 노출효과를 정량화 하여 분석해보고 향후 개최되는 스포츠이벤트의 미디어 활동 방안과 개선점, 가치평가를 위한 기초자료를 제시하는데 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해서 ‘Tour de Korea 2015’ 대회가 열리는 기간 동안 중계방송, 뉴스, 예능프로그램, 인터넷 포털사이트에서 노출된 ‘Tour de Korea 2015’, ‘대회 엠블럼’,‘투르드 코리아 2015’ 키워드의 이미지를 조사한 후 CPT와 CPM 공식을 사용하여 이미지 노출효과에 대한 경제적가치를 분석하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. KBSN Sports의 경기 중계방송에서 나타난 노출총액은 142,241,702,400원으로 나타났으며 대회 예고방송은 30,522,698원, 대회 스팟 광고는 16,002,191원으로 나타났다. KBS 뉴스에서 나타난 노출총액은 29,736,000원으로 나타났으며 MBC 뉴스 17,640,000원, 광주 MBC 뉴스 8,820,000원, MBN 뉴스 2,399,846원으로 나타났고, 예능 프로그램인 우리동네예체능의 노출총액은 10,509,633,546원으로 나타났다. 인터넷 포털사이트 중 NAVER 내에서의 노출총액은 1,601,337,600원으로 나타났고 DAUM의 노출총액은 563,760,000원으로 나타났다.
#Tour de Korea #Media #Exposure Effect

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (28)

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