스토리의 주체에 따른 브랜드 스토리텔링 광고효과

홍숙영; 조승호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍숙영 (한세대학교) 조승호 (숭실대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제16권 제7호

발행연도: 2016.7

수록면: 112 - 121 (10page)

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본 연구는 스토리의 주체에 따른 스토리텔링 광고의 효과를 검증하기 위하여 스토리 없이 정보만 제공하는 비스토리텔링, 스토리의 주체가 기업(주)인 기업스토리텔링, 고객인 고객스토리텔링인 세 종류의 라디오광고를 제작하였다. 이를 고등학교들에게 노출시킨 다음 광고 제품기억, 광고태도, 광고에 대한 감정, 제품구매의도, 광고 구전의도를 종속변인으로 측정하였다. 연구결과 제품명에 관한 기억은 기업스토리텔링 광고가 가장 효과적이었으며, 이는 스토리가 포함되지 않은 메시지에 노출된 집단과 유의한 차이를 보였다. 고객스토리텔링과 비스토리텔링 간의 태도에 유의한 차이가 있었으며, 광고에 대한 긍정적 감정에 있어 고객스토리텔링과 비스토리텔링, 고객스토리텔링과 기업스토리텔링 간에 유의미한 차이가 있었으나 기업스토리텔링과 비스토리텔링 간에는 차이가 없었다. 비스토리텔링이 광고메시지에 대해 가장 부정적인 감정이 높았으며 고객스토리텔링이 가장 낮은 것으로 나타났다. 고객스토리텔링과 비스토리텔링 간에 구매의도에 차이가 있었으며 구전의도에 있어 고객스토리텔링이 비스토리텔링, 기업스토리텔링에 비해 높은 것으로 나타났다.

#브랜드 스토리텔링 광고 #스토리 주체 #광고태도 #기억 #감정 #구전의도 #Brand Storytelling Advertising #Subject of Story #Recall #Attitude Toward Ads #Emotion #Intention of Word-of-mouth

참고문헌 (18)

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[단행본] - Denning, S. / 2005 / The Leaders Guide to Storytelling / Jossey-Bass

[학술지(정기간행물)] - R. T. Barker / 2010 / Strategic application of storytelling in organizations toward effective communication in a diverse world / Journal of Business Communication 47 (3) : 295 ~ 312

[단행본] - R. Scholes / 1981 / On narrativity / University of Chicago Press : 200 ~ 208

[학술지(정기간행물)] - D. Barry / 1997 / Strategy Retold : Toward a Narrative View of Strategic Discourse / Academy of Management Review 22 (2) : 429 ~ 452

[단행본] - 홍숙영 / 2011 / 스토리텔링 인간을 디자인하다 / 상상채널

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