중국 웨딩 산업의 맞춤형 정보 제공을 위한 중국 웨딩 · 뷰티 이미지 분석연구

오현아; 배수정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오현아 (전남대학교) 배수정 (전남대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제22권 제2호

발행연도: 2016.6

수록면: 357 - 369 (13page)

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본 연구는 향후 중국 웨딩 산업의 주체로 부상하고 있는 80후와 90후의 여성을 대상으로 웨딩 · 뷰티 스타일 트렌드를 조사 분석하여 그들의 니즈에 맞는 패션 · 뷰티 정보를 중국시장에 진출하려고 하는 한국웨딩업체에 제공하는데 그 목적이 있다. 연구방법으로는 문헌연구와 실증적 연구를 병행하였는데, 문헌연구에서는 선행연구 및 관련 산업 현황을 조사하였고, 실증적 연구에서는 웨딩 · 뷰티 트렌드의 특성을 파악하기 위하여 중국의 대표 웨딩 전문잡지인 시상신양(;Cosmo Bride)의 2011년 1월-2013년 12월까지 총 36개월의 자료와 중국의 결혼과 관련해 가장 보편화된 웨딩 관련 사이트와 웨딩 박람회 자료를 선택한 후 패션 · 뷰티 이미지 분석을 전문가 집단을 통하여 실시하였다. 연구의 분석결과는 다음과 같다. 중국 웨딩패션뷰티 이미지 분석 결과 엘레강스 이미지가 가장 높게 나왔으며, 메이크업은 유사 색상 배색을 통해 단아하고 차분한 이미지를 연출하는 것을 선호하는 것으로 나타났다. 헤어에 있어서는 업스타일 형태가 주를 이루었다. 형태적인 면에 있어서는 실루엣은 A라인 실루엣, 네크라인은 베어드탑, 웨이스트 라인은 노멀 웨이스트 라인, 소매는 슬리브리스가 높은 빈도를 보였다. 웨딩드레스의 소재는 시스루 소재, 드레스 색채는 무채색이 높은 비율을 보였고, 장신구는 착용하지 않는 형태가 가장 높은 빈도를 보였다. 이를 이미지별로 살펴보면, 내추럴 이미지의 경우 유사색상배색의 메이크업과 내추럴 헤어, 웨딩드레스는 A라인 실루엣, V넥, 하이웨이스트, 슬리브리스 형태, 시스루 소재의 무채색 웨딩드레스에 베일이나 장신구가 없는 형태로 코디네이션되면서 높은 빈도를 보였다. 모던이미지의 경우 유사색상배색의 메이크업, 업스타일 헤어, 웨딩드레스는 A라인 실루엣, 베어드탑, 노멀 웨이스트, 슬리브리스, 시스루 소재의 무채색 웨딩드레스에 장신구가 없는 형태로 코디네이션되어 연출되었다. 로맨틱 이미지의 경우 유사색상배색의 메이크업, 업스타일 헤어, 웨딩드레스는 A라인과 X라인 실루엣, 베어드탑, 노멀 웨이스트, 슬리브리스, 시스루 소재의 무채색 웨딩드레스에 헤드드레스가 착용되어 코디네이션되고 있었다. 마지막으로 엘레강스 이미지의 경우 유사색상배색의 메이크업, 업스타일 헤어, 웨딩드레스는 A라인과 X라인 실루엣, 베어드탑, 노멀 웨이스트, 슬리브리스, 시스루 소재의 무채색 웨딩드레스에 장신구가 없는 형태로 코디네이션되고 있었다. 결론적으로 중국의 80후와 90후 세대를 타켓으로 하는 웨딩 트렌드는 지역적, 문화적 차이가 있는 한국의 웨딩트렌드와는 미묘한 차이가 있기에 우리 기업이 중국에서 웨딩시장에 성공적으로 진입하기 위해서는 반드시 필요한 연구임을 알 수 있었다. 무엇보다도 중국 웨딩 소비시장의 규모가 상승세를 타고 있는 시점에서 막연한 한류보다는 그들의 구체적인 선호 트렌드를 파악함으로써 또 다른 웨딩한류를 기획하는 마케팅 전략을 개발하는데 유용한 정보를 제공할 수 있을 것으로 생각된다.

The purpose of this study is to provide information on fashion and beauty which satisfy the needs of 80hou and 90hou women who are becoming the main agent of the Chinese wedding industry in the future for the Korean wedding companies willing to enter Chinese market by investigating and analyzing their wedding and beauty style trends.
As for the research method, literature reviews and empirical studies were arranged together. In the literature review, the precedent studies and present conditions of the relevant industry were investigated. And in the empirical studies, the materials of Cosmo Bride from Jan. 2011 to Dec. 2013 (total 36 months), the most common wedding web sites related to Chinese wedding, and wedding fairs were selected and an analysis of fashion and beauty images was carried out by an expert panel to understand the characteristics of the wedding and beauty trends.
The analytical results of the study are as follow: The result which analyzed Chinese wedding fashion and beauty images has found that elegant image is highest. Makeup has found that graceful and calm image by arrangement of similar colors are preferred and hair was mainly up hairdos. As for form aspects, high frequency was shown in A line silhouettes for silhouettes, bared top for necklines, normal waistlines for waistlines, and sleeveless for sleeves. And high frequency in wedding dress" materials was shown in see-through materials and in colors were achromatic colors. As for accessories, high frequency was shown in the form of not wearing accessories.
To look at these by images, natural images showed high frequency of coordination with makeup with arrangement of similar colors, natural hair, and wedding dress of A line silhouettes, V neck, high waistline, sleeveless, see-through materials and achromatic colors without veil or accessories.
As for modern images, makeup with arrangement of similar colors, up hairdos, and wedding dress of A line silhouettes, bared top, normal waistline, sleeveless, see-through materials and achromatic colors without accessories were coordinated.
As for romantic images, makeup with arrangement of similar colors, up hairdos, and wedding dress of A line and X line silhouettes, bared top, normal waistline, sleeveless, see-through materials and achromatic colors with head dress were coordinated.
Lastly, elegance images were coordinated with makeup with arrangement of similar colors, up hairdos, and wedding dress of X line silhouettes, bared top, normal waistline, sleeveless, see-through materials and achromatic colors without accessories.
In conclusion, this is a necessary research for Korean companies to successfully enter Chinese wedding market because the Chinese wedding trend targeting 80hou and 90hou has subtle differences with the Korean wedding trends which have regional and cultural differences. Above all, as the scale of Chinese wedding consumption market are on the rise, it gives useful information to develop marketing strategies of planning Korean wedding wave by understanding their concrete preferred trend not just depending on Korean wave.

#Chinese Wedding(중국 웨딩) #Beauty(뷰티) #80hou(80후) #90hou(90후) #Wedding Industry(웨딩 산업)

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오현아

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주요연구분야 예술체육학 > 디자인 자연과학 > 생활과학

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배수정

소속기관 전남대학교

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