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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김명규 (WIPS) 이창준 (싱가폴국립대학교) 홍아름 (경희대학교)
저널정보
한국정보사회학회 정보사회와 미디어 정보사회와 미디어 제17권 제1호
발행연도
2016.4
수록면
77 - 113 (37page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

효과적인 정보 확산을 위한 미디어 이용 패턴 분석 : 온라인 의견지도자의 미디어 레퍼토리를 중심으로
김명규 ,  이창준 ,  홍아름 정보사회와 미디어 2016.04 학술저널

2015

효과적인 정보 확산을 위한 미디어 이용 패턴 분석 - 온라인 의견지도자의 미디어 레퍼토리를 중심으로 -
김명규 협동과정 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 미디어의 본질인 ‘정보 전달’의 측면에서 효과적인 정보 확산 방법에 대한 연구이다. 특별히 미디어가 직접 이용자에게 정보를 전달하는 것보다 의견지도자라는 매개체를 통해 정보를 전달하는 것이 더 효과적이라는 2단계 유통이론을 기반으로, 미디어의 환경 변화를 반영한 온라인 의견지도력 측정 변수를 정립하여, 온라인 의견지도자를 식별하고 그들의 미디어 이용 패턴을 분석하였다. 요인분석을 이용하여 기존 연구를 바탕으로 새롭게 정의한 온라인 의견지도력 측정 변수를 정립하고, CART 분류 분석을 이용하여 온라인 의견지도력 중 유사한 미디어 이용 패턴을 보이는 자들을 집단화(clustering)하였으며, 미디어 레퍼토리를 유형화하여 미디어 이용 패턴을 분석하였다. 또한, 온라인 의견지도자의 내적, 외적 특성을 통해 기존 의견지도자와의 구분을 시도함으로써 온라인 의견지도자 그룹의 미디어레퍼토리 유형 형태의 차이점이 존재함을 밝혀냈다. 더 나아가, 온라인 의견지도자와 비의견지도자 그룹 간의 미디어 이용 형태를 미디어-시간, 콘텐츠-시간에 따라 분석하였으며, 마지막으로 미디어-콘텐츠-시간 3범주기준을 제시하고 온라인 의견지도자의 미디어 이용 형태를 분석하였다. 본 연구의 결과를 통해 정보 확산 매개체인 의견지도자들의 미디어 이용 패턴 분석을 통해 효과적인 정보 확산을 위한 함의를 제공하고 정보 공급자들에게 효과적인 정보 확산을 위한 미디어 레퍼토리 기반의 미디어 전략을 제안한다.
#미디어 레퍼토리 #스마트 미디어 #온라인 의견지도자 #정보 확산 #CART #Media repertoires #Smart media #Online opinion leader #Information diffusion

목차

I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 연구결과
Ⅵ. 토의 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (80)

참고문헌 신청
강남준·이종영·이혜미. 2008. “군집분석 방법을 사용한 미디어 레퍼토리 유형분석.” 『한국방송학보』, 22(2), 7-43. google schola 김관규. 2005. “인터넷의 양방향, 공개 커뮤니케이션 장을 창출한 적극적 발신행위자의 속성에 관한연구: 오피니언 리더의 속성을 중심으로.” 『한국언론정보학보』, 31, 51-85. google schola 김민철 외. (2012). 2012 한국 미디어 패널조사. KISDI 연구보고서. google schola 김세은. 2006. “시사분야 의견지도자 성향연구: 인구사회학적 특성과 미디어 이용을 중심으로.” 『한국언론학보』, 50(1), 91-114. google schola 김영임·최현철·허은. (2014). 미디어와 현대사회. 나남. google schola

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