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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤초롱 (서울대학교)
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제22권 제1호
발행연도
2016.3
수록면
283 - 292 (10page)

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본 연구는 소비자의 친환경 태도가 친환경 제품 구매행동으로 이어지는 것을 막는 주요 장애물이 높은 가격이라는 점에 주목하고, 커뮤니케이션을 통해 가격장벽을 극복할 수 있을지 살펴보고자 하였다. 이를 위해, SPA 브랜드의 친환경 패션 제품에 대한 지불의사를 대상으로, 친환경 커뮤니케이션이 제공되지 않은 집단과 패션 브랜드의 대표적인 친환경 활동 네 가지를 다룬 커뮤니케이션을 접한 집단을 비교하였다. 20대, 30대 남녀 소비자 320명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 응답자는 SPA 브랜드의 친환경제품 개발, 제품 리사이클, 환경보호기금 기부 캠페인, 친환경 매장 운영 중 하나를 다룬 가상의 기사를 제시하는 설문지 혹은 아무런 기사도 제공하지 않는 설문지에 무작위 할당되었다. 분석 결과, SPA 브랜드의 친환경 활동에 대한 커뮤니케이션을 접한 소비자는 커뮤니케이션을 접하지 않은 소비자에 비해 친환경제품에 높은 지불의사를 나타내었다. 구체적으로 각 활동에 대한 커뮤니케이션의 효과를 비교한 결과, 친환경 제품 개발의 지불의사가 가장 높았으며, 그 뒤로 환경보호기금 기부 캠페인, 친환경 매장 운영, 제품리사이클의 순으로 지불의사가 높게 확인되었다. 커뮤니케이션을 접하지 않은 소비자에 비해 통계적으로 높은 지불의사를 보인 경우는 친환경 제품 개발에 대한 커뮤니케이션에 노출된 통제집단뿐이었으나, 통제집단의 평균 지불의사와 비교하면 최소 4.3%에서 최대 24.0%까지 높은 지불의사를 보여, 친환경 활동에 대한 커뮤니케이션이 가격 장벽을 허무는 데에 효과가 있음을 알 수 있었다.
#Eco-communication(친환경 커뮤니케이션) #Eco-friendly activities(친환경 활동) #Eco-friendly product purchase(친환경 제품 구매) #Willingness to pay(지불의사) #Eco-friendly consumption behavior(친환경 소비행동)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론
Reference

참고문헌 (19)

참고문헌 신청
김수연⋅김영욱, “PR 실무자들은 PR과 기업의 사회적 책임을 어떻게 정의내릴까? 우리나라 상황에 대한 탐색적 연구”, 홍보학연구, 17(1), 2013. google schola 김수용⋅남경숙, “친환경 이미지 강화를 위한 브랜드의 환경친화적 전략: 유통브랜드의 매장공간을 중심으로”, 브 랜드디자인학연구, 11(5), 2013. google schola 김경훈⋅방봉혁⋅김동율, “환경기업가형 마케팅전략의 영향요인과 성과에 관한 연구”, 마케팅 연구, 15(3), 2000. google schola 김용주, “SPA 브랜드 친환경프로그램에 대한 대학생 소 비자의 평가”, 한국디자인문화학회지, 21(3), 2015. google schola 윤초롱, “SPA 브랜드의 녹색 마케팅에 따른 브랜드 태도와 녹색 소비행동의도의 차이”, 한국의류학회지, 38(3), 2014. google schola

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