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의료산업은 의료정보의 공급과 환자의 태도 측면에서 상당히 변화하고 있다. 과거에는 많은 환자들이 의료서비스 정보를 습득하는데 있어서 상당히 수동적이었다. 하지만 정보습득 양상의 변화가 환자로 하여금 의료서비스를 더욱 쉽게 취하도록 하고 있다. 오늘날 환자들은 다양한 미디어로부터 받은 정보로 인하여 의료서비스를 구매하기 위하여 다른 나라로 기꺼이 여행을 가고 있다. 이러한 견지에서 많은 이론들(cultivation theory, parasocial relationship theory, and use and gratification theory)도 미디어가 개인의 태도에 영향을 미칠 수 있음을 지지해오고 있다. 이 연구는 구조방정식을 활용하여 미디어가 일본관광객의 의료서비스 구매에 미치는 영향에 대하여 알아보고자 한다. 설문 응답자로 한국드라마 시청경험이 있는 258명의 일본관광객들이 2012년 여름에 무작위로 추출되었다. 이 연구의 결과는 한국TV 드라마에 대한 만족이 일본관광객의 한국의 의료서비스 구매의도와 이미지(historical and culturalattractions dimension and general attitudes dimension)에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 현연구는 미디어가 의료서비스 발전에 중요한 요소임이 강조될 수 있으며 의료관광에서 중요한 마케팅 수단임이 강조될 수 있다.
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1. [단행본] - Ajzen, I. / 1985 / Action control: From cognition to behavior / Springer-Verlag : 11 ~ 39
2. [단행본] - Aronson, E. / 1999 / Social Psychology / Addison Wesley Longman
3. [학술지(정기간행물)] - Beerli, A. / 2004 / Factors influencing destination image / Annals of Tourism Research 31 (3) : 657 ~ 681
4. [학술지(정기간행물)] - Brunner, T. A. / 2008 / Satisfaction, image and loyalty: new versus experienced customers / European Journal of Marketing 42 (9/10) : 1095 ~ 1105
5. [학술지(정기간행물)] - Butler, R. / 1990 / The influence of the media in shaping international tourist patterns / Tourism Recreation Research 15 : 46 ~ 53
2. [단행본] - Aronson, E. / 1999 / Social Psychology / Addison Wesley Longman
3. [학술지(정기간행물)] - Beerli, A. / 2004 / Factors influencing destination image / Annals of Tourism Research 31 (3) : 657 ~ 681
4. [학술지(정기간행물)] - Brunner, T. A. / 2008 / Satisfaction, image and loyalty: new versus experienced customers / European Journal of Marketing 42 (9/10) : 1095 ~ 1105
5. [학술지(정기간행물)] - Butler, R. / 1990 / The influence of the media in shaping international tourist patterns / Tourism Recreation Research 15 : 46 ~ 53
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