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The purpose of this article is to examine the impact relations among interactivity, playfulness, satisfaction, and behavioral intention in experiential festival, and then in addition to verify the mediating effect of emotional elements like playfulness and satisfaction in structural relation. Some suggestions deduced from quantitative evaluations are as following. In advance, interactivity had a positive (+) influence on playfulness, and had a positive influence on satisfaction with playfulness. Also, satisfaction and playfulness had a positive (+) influence on behavioral intention. Meanwhile, after examining analysis result of mediation effect, satisfaction was statistically found to be a mediating variable (full mediation role) to connect interactivity and behavioral intention. On the other hand, relation between playfulness and behavioral intention indicated that satisfaction was to be a partial mediation role. Also, playfulness was verified to be a mediating variable (partial mediation role) to connect interactivity and satisfaction as well as behavioral intention.
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