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Although marketing capability have been acknowledged as a necessary factor to increase firm performance, there is no study to consider the effect of marketing capability on firm performance with tourism related firms. Using 11 Korean firms listed on KOSDAQ over the time periods from 1983 to 2010, this study investigates the linear and non- linear effects of marketing capability on firm performance. In using panel data, this study overcomes structural problems such as both heteroscedasticity and autocorrelation of the error term in the empirical model, and adds the previous firm performance in the empirical model. In the empirical analyses, the first differentiation is used to overcomes the firm specific heterogeneity. The empirical results report that there is non- linear effect of marketing capability on firm performance when operating profit representing firms` profit is used as a dependent variable but no effect of non- linear effect of marketing capability in using total sales profit. In the empirical model adding the previous operating profit, the non- linear effect of marketing capability is reported to still exist. However, there is no robust result about marketing capability on total sales profit. In sum, the non- linear effect of marketing capability is partially supported in the our analyses.
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