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Based on the theory of experience economy(Pine & Gilmore, 1988), this study aims to identify the underlying dimensions of scuba diving experience and to investigate the relationships among scuba diving experience, demographics characteristics and satisfaction using stepwise regression analysis. According to the analysis, the experience of scuba diving can be represented in terms of 4 main factors; education experience, escape experience, esthetic experience, and entertainment experience. It was found that Scuba diving`s satisfaction was influenced by 4 factors of experience. But scuba diving participants` demographic variable had partly a significant effect on participant`s satisfaction. When scuba participants ware grouped according to the qualification level and participation period, the regression analysis presented the differences in the participants` importance of experiences and demographic characteristics between the groups. That means the four factors differed in terms of each participants` importance in explaining the outcome variable of satisfaction. The participants whom experience level is high and participation period is long recognized for their high escape experience value. The participants whom experience level is low and participation frequency is short, on the other hand were esthetic experience.
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