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The medical tourism of Korea is still in its early stage. As related tour companies, medical institutions, and governmental agencies are poorly recognizing the medical tourism, the infrastructure for medical tourism has been insufficiently constructed because of lack of strategy. So, this study aims to identify the evaluation factors of oriental medical tour experience, find out the needs of experience tour users based on the evaluation factors with accuracy, examine the difference between the tour factors by using IPA theory in order to establish proper marketing strategy, and investigate how the choice attribute which determines experience tour factors affect users` importance-performance evaluation before and after oriental medical experience tour, thereby suggesting the desirable direction for oriental medical experience tour and giving direct help to business performance through sales improvement. The choice attribute of oriental medical experience is expected to be useful in examining the difference of Chinese tourists` oriental medical tour on importance-performance, and understanding their behaviors, and finally will be utilized as basic data to develop contents of oriental medical experience and oriental medical tour. In addition, it will be utilized as information for differentiated marketing according to experience tendency and contribute to raising our nation`s competitiveness in oriental medical tour.
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