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This study started a discussion from a perception that the reason why the project to promote cultural tourism markets is less effective is because main development subjects are external cultural capital or the central government which is external power instead of internal power inside the market and examined alternative development direction to activate the cultural tourism markets and methods to apply them to the current markets. For this, economic values of cultural programs which are currently being implemented in the cultural tourism markets were estimated with markets visitors using CVM, and we derived new alternative development direction of the cultural tourism markets. As an alternative to exogenous development methods which have been implemented until now endogenous development methods were examined. In addition, in order to introduce endogenous development methods to the cultural tourism markets we pointed out fundamental problems of the Nangman market in Chuncheon as a case and sought how to solve them and activate it. In order to apply endogenous development methods to the current culture and tourism markets market vendors, outside bodies, and local residents should play their roles in their positions to some level.
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