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논문 기본 정보

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저널정보
이화여자대학교 이화사회과학원 사회과학연구논총 사회과학연구논총 제5권
발행연도
2000.12
수록면
243 - 267 (25page)

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본 연구는 인터넷으로 대표되는 새로운 매체환경에서 인터넷 오디언스의 측정과 관련하여 학계와 업계가 당면하고 있는 개념적, 기술적 문제를 규정하고 이에 대한 논의와 향후 해결해야 할 과제에 대한 고찰을 목적으로 한다. 이를 위해 전통적인 매체와 인터넷 매체의 오디언스 측정의 개념과 관행을 상호 비교함으로써 기존 매체와 인터넷 매체의 오디언스 측정에 있어서의 공통점과 차이점을 고찰하고 인터넷 오디언스 측정에 있어서 수립되어야 할 측정 기준 및 문제 해결 방향에 대해서 논의하였다. 아울러 인터넷 오디언스 측정 자료를 활용한 인터넷 마케팅의 영역 및 가능성에 대한 고찰을 통해 새로운 마케팅의 패러다임 하에서의 인터넷 오디언스 측정 자료의 활용 방안 및 그 시사점에 대해 살펴보았다. 결론적으로 인터넷 오디언스의 측정 (웹 트래킹)은 웹을 기반으로 한 광고 매체계획의 수립에 있어서나 상호작용성에 기초한 사용자 정보 수집과 효과적인 인터넷 마케팅 전략을 수립하는데 있어 필수적인 요소로 작용할 것으로 전망된다.

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