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현대사회에서 사회구성원들의 의식과 행위는 점차 개인화되고 있으며, 사람들은 노동 중심의 단선적인 삶으로부터의 탈피를 도모하고 있다. 이에 따른 탈주의 욕구는 탈일상적인 생활 체험에 대한 다양한 행동으로 외현된다. 최근 확산된 관광은 사회 구성원들의 탈주 욕구의 외적 표현 중 하나로 간주할 수 있다. 관광을 통해 얻는 새로운 문화에 대한 체험은 그 문화가 주는 성찰적 속성을 사고하기에 충분하다. 문화관광이 가져다주는 매력은 성찰성 확립에 의한 정체성 구성을 가능하게 한다는 점에서 중요한 본원적 의미가 내재해있다. 이 같은 사회구성원들의 욕구 변화는 개인의 삶의 가치가 정치경제적 차원에서 생활문화적 차원으로 전이되는 생활정치 시대의 변화상을 반영한다. 이는 그간 사회구성원에게 간과되었던 생활문화적 시민권의 발흥과 밀접한 관련이 있는 사회현상이라 할 수 있다. 요컨대 개인화에서 파생된 자율과 선택권에 대한 삶의 가치 부여는 일상적체험으로서의 관광에 대한 욕구를 활성화 시켰다고 할 수 있다.
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