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관광축제분야는 개발의 용이성과 소비자의 다양한 요구를 충족할 수 있는 특성으로 인해 전 세계적으로 빠른 성장을 거듭하고 있다. 특히, 관광시장이 지속적으로 성장하고 있는 중국의 관광시장에서 축제상품은 높은 관심의 대상이 되고 있다. 본 연구는 중국의 잠재관광객을 대상으로 조사를 수행하여, 선호하는 축제유형을 알아보고, 선호유형에 따른 잠재시장 분석하였다. 분석결과 선호축제유형에 따라 4개의 세분시장이 도출되었으며, 각 시장의 특성을 알아보기 위한 분석과정을 진행하였다. 본 연구를 통해 중국 잠재관광객의 선호시장 유형을 알아볼 수 있었으며, 그에 따른 세분시장을 도출 할 수 있었다. 이와 같은 결과는 관광축제 개발자들에게 축제의 특성에 따른 표적시장 수립에 용이하게 활용될 수 있을 것이다.
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1. [단행본] - Allen, J. / 2008 / Festival & special event management / John Wiles & Sons Australia, Ltd
2. [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, R. P. / 1988 / On the Evaluation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 : 74 ~ 97
3. [학술지(정기간행물)] - Beane, T. T. / 1987 / Market segmentation: a review / European Journal of Marketing 21 (5) : 20 ~ 42
4. [학술지(정기간행물)] - Chang, J. / 2006 / Segmenting tourists to aboriginal cultural festivals: an example in the Rukai tribal area, Taiwan / Tourism Management 27 (4) : 1224 ~ 1234
5. [단행본] - Dolnicar, S. / 2008 / Market segmentation in tourism, In Tourism management, analysis, behavior and strategy / CABI
2. [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, R. P. / 1988 / On the Evaluation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 : 74 ~ 97
3. [학술지(정기간행물)] - Beane, T. T. / 1987 / Market segmentation: a review / European Journal of Marketing 21 (5) : 20 ~ 42
4. [학술지(정기간행물)] - Chang, J. / 2006 / Segmenting tourists to aboriginal cultural festivals: an example in the Rukai tribal area, Taiwan / Tourism Management 27 (4) : 1224 ~ 1234
5. [단행본] - Dolnicar, S. / 2008 / Market segmentation in tourism, In Tourism management, analysis, behavior and strategy / CABI
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