헤어스타일추구혜택에 따른 커트행동 및 컬러행동

박계희; 전혜민; 진용미

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박계희 전혜민 진용미

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제20권 제3호

발행연도: 2014.9

수록면: 239 - 248 (10page)

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본 연구는 20대에서 40대의 여성을 대상으로 헤어스타일추구혜택에 따른 커트행동 및 컬러행동을 알아보고 분석한 결과를 통해 헤어시장의 마케팅 전략을 위한 기본적 동기를 파악할 수 있는 기초자료를 수립하며 헤어스타일추구혜택에 따른 커트행동 및 컬러행동에 관련된 마케팅 전략을 제공하는데 그 목적이 있다. 실증조사를 위한 예비조사를 바탕으로 설문조사를 실시하였으며, 최종 254부를 spss20.0 통계프로그램을 이용하여 조사대상자의 인구통계학적 특성을 알아보기 위해 빈도분석과 헤어스타일추구혜택 유형과 커트행동 및 컬러행동 요인을 알아보고 차이를 분석하고자 요인분석, 신뢰도분석, 군집분석, 분산분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 조사대상의 인구통계학적 특성으로 연령은 30대의 여성, 결혼여부는 기혼 여성, 학력은 대학교 재학/졸업이 많았다. 월 평균 소득은 100만원 이상에서200만원 미만의 소득이 가장 많이 나타났다. 둘째, 헤어스타일추구혜택 요인을 알아본 결과 자아표현추구, 가격표현추구, 사회지향추구, 기능표현추구의 4가지 차원으로 도출되었고, 커트행동 및 컬러행동의 요인을 알아본 결과 커트행동은 층이 있는 형태와층이 없는 형태, 혼합 형태의 3가지 요인으로 도출되었으며, 컬러행동은 긍정적 이미지와 새치관리의 2가지 요인으로 도출되었다.셋째, 헤어스타일추구혜택 요인을 집단으로 구분한 결과, 기능추구집단, 경제추구집단, 자아추구집단, 사회추구집단으로 분류되었다.넷째, 헤어스타일추구혜택 유형에 따른 커트행동 및 컬러 행동의 차이를 알아본 결과 사회추구집단이 커트 행동 중 층이 있는 형태와 층이 없는 형태에 영향을 미치며 자아추구집단은 혼합 형태에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 자아추구집단은 컬러 행동차원 중 긍정적 이미지에 기능추구집단은 새치관리에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 사회추구집단은한 가지 커트형태의 행동을 하며 자아추구 집단은 혼합된 커트형태와 긍정적인 이미지를 위해 컬러행동을 하고 기능추구 집단은 새치관리를 위해 컬러행동을 하는 것으로 나타났다. 따라서 헤어관련 업게는 이상의 결론을 종합하여 집단의 특성에 맞는 커트행동 및 컬러행동을 고려하여 다양한 정보매체나 매스컴을 통해 광고할 것을 제안한다. 후속 연구에서는 전 연령을 대상으로 하여 기술적인 부분을 접목한 실질적인 연구가 이루어지길 바란다.

20-40 In this study, the single women who cut hairstyle action and color according to the benefits soughtto investigate behavior of the market analysis andmarketing strategies for the hair basically motivated toidentify and establish basic data hairstyle seekingbehavior and color behavior cuts benefits associatedwith the marketing strategy to provide a purpose·Empirical research on the basis of a preliminarysurvey research was part of the final 254 spss20.0 usingstatistical programs surveyed to examine demographiccharacteristics of the frequency analysis for the benefitssought and the type of hair style and color behaviorcuts to analyze the factors that recognize differencesin behavior factor analysis, reliability analysis, clusteranalysis, analysis of variance was performed.The results are as follows. First, the demographic characteristics of surveyedage 30, single women, married women in the maritalstatus, education university student / graduate group.The average monthly income is less than ￦1,000,000￦2,000,000 or more in most of the income, respectively. Second, hairstyles benefits sought out factorsresult of self expression in this pursuit, pursuit of pricerepresentations, and social-oriented pursuit, the pursuitof functional expression was derived in four dimensions,cut out the factors of action and color behavior cuts,this results in the layer behavior layers are not in shapeand form, a mixed form of the three factors werederived, color images and marlin action in themanagement of two positive factors were derived.Third, hairstyle, separated by groups seeking tobenefit from the results factors, functional groups seek,pursue economic groups, self-seeking groups, andcommunity groups were classified as pursuit.Fourth, according to the type of hairstyle CutBenefit behavior and know the difference between thecolor of this behavior results in social action in pursuitof collective layer in the form of the cut and the flooris not self-seeking groups form influences affecting themix of respectively. In addition, self-seeking groups inthe positive-dimensional image feature color actiongroups are seeking to influence management marlin.This is one kind of social groups are seeking tocut and shape the behavior of self-seeking groups aremixed cut shape and color for a positive image seekingbehavior and ability to manage a group of the marlinaction showed that color. Thus, the more hair-relatedeopge general conclusions on the nature of the collectiveaction and color behavior cuts to meet a wide rangeof modern information media and advertising throughthe mass media suggest.Targeted follow-up study, all age groups combinedwith a substantial part of the technical study hope cometrue.

#추구혜택 #커트행동 #컬러행동 #Benefit #Cut Actions #Color Actions

참고문헌 (6)

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1. [학위논문] - 김경숙 / 2012 / 여성 라이프스타일의 유형에 따른 헤어스타일 추구혜택과 관심도 및 선호도에 관한 연구 / 석사 / 서경대학교 미용예술대학원

2. [학위논문] - 김미선 / 2011 / 헤어스타일 결정에 영향을 미치는 개인적 요인과 헤어태도에 관한 연구 / 박사 / 조선대학교대학원

3. [학위논문] - 김유성 / 2011 / 자기애성향별 신체매력성 지각이 미용추구혜택 및 관리행동에 미치는 영향 / 박사 / 경성대학교대학원

4. [학위논문] - 김현정 / 2011 / 여성들의 성격유형에 따른 헤어스타일 선호도에 관한 연구 / 석사 / 서경대학교 미용예술대학원

5. [학위논문] - 박정혜 / 2002 / 추구의복이미지와 의복태도에 따른 색조화장행동 연구 / 박사 / 숙명여자대학교대학원

이 논문의 저자 정보

박계희

소속기관 한국디자인문화학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 169

전혜민

소속기관 한국디자인문화학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 512

진용미

소속기관 서경대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 10% 사회과학 > 문헌정보학

논문수 17 이용수 4,460

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