에너지 절감 디자인제품 개발 활성화를 위한 그린마케팅 전략 연구

남미경; 최석준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 남미경 최석준

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제19권 제1호

발행연도: 2013.3

수록면: 197 - 208 (12page)

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본 연구는 그린마케팅의 정의와 필요성 및 동향을 분석하고, 에너지 절감 디자인제품 개발 활성화를 위한 그린마케팅 전략을 모색하여 사회 및 산업기술의 발전과 지속가능성에 기여할 수 있는 국내 그린제품디자인 개발에 필요한 체계적·이론적 자료를 제공하고자 한다. 연구방법은 에너지 절감 디자인제품 및 그린마케팅에 관한 보고서, 에너지 절감 기반 그린제품디자인 개발동향 조사, 전문 학술지 등 자료 중심의 분석과, 인터넷을 이용한 국내외 정보 D/B 및 네트워크 검색, 논문과 단행본을 포함한 도서·출판물 등 문헌조사를 통한 고찰로 진행 되어졌다. 본 연구의 주된 범위와 내용에는 그린마케팅의 정의와 필요성 및 동향 고찰을 기반으로 한 에너지 절감 디자인제품 개발의 글로벌 신성장 동력으로서의 가치와 국내외 에너지 절감 디자인제품 사례 조사, 그리고 그린마케팅의 전략 제안의 내용이 포함 되어 진다. 에너지 절감 디자인제품 개발 활성화를 위한 그린마케팅 전략의 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 그린마케팅은 자원을 사용하는 지속 가능한 개발의 이념에 기반하여 환경보존 및 소비자의 건강에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅이라 정의 할 수 있다. 둘째, 기업은 이용 가능한 자원의 효율적 활용을 기반으로 기존의 마케팅 방법을 환경 친화적 방법으로 대체하며, 친환경 니즈를 가진 소비자와 친환경 솔루션을 가진 기업의 정책적 연결로써 소비자·기업·사회의 이해관계를 모두 충족시키는 선순환 구조 유도가 그린마케팅의 최근 동향인 것으로 분석되어졌다. 셋째, 국내외 사례들의 분석을 통해 에너지 절감 디자인제품들의 개발은 에너지 생산 활용, 에너지 수송 및 변환과 에너지 소비 절감 제품을 중심으로 활성화되고 있는 것으로 파악 되어졌다. 마지막으로 이러한 고찰과 분석의 내용을 토대로 환경지향적 제품 개발, 환경생산요소에 의한 가격 결정, 재활용을 통한 역유통시스템 개발, 환경기업·소비 행동 촉진 프로그램 개발이라는 에너지절감 제품개발 활성화를 위한 그린마케팅 4Ps와, 기업에 있어구체적 실행을 위한 7C 전략 및 소비자 대응을 위한 통합적 관점의 3C 전략이 제안 되어졌다.

This article aims to provide a systematic· theoretical data for product developing revitalization based on energy conservation design goods to make balance between sustainable environment and civilization· technology development in the future through analyzing a definition, necessity, and tendency of green marketing, and finding it`s strategy for product developing revitalization of energy conservation design goods. The main method of this article is to analyze the reference such as the reports about energy conservation design goods and green marketing, papers about tendency of green product design based on energy conservation goods development in advanced countries and Korea, journals, and to review the data from internet D/B in domestic and abroad, and variety of literatures including thesis, books, periodicals and the other publications. Main scopes and contents of this article are formed with a definition, necessity, and tendency of green marketing, a value of product developing revitalization based on energy conservation design goods as an engine of future and it`s application, types and cases classification, and a proposal of green marketing strategy based on energy conservation design goods developing which are green-centered. As the result of green marketing strategy for product developing revitalization focused on energy conservation design goods are as follows. First, definition of green marketing is to emphasis company`s social responsibility about an environmental preservation and consumer`s health based on concept of sustainable development to using resources around us. Second, company should take an eco-friendly marketing strategy centered on practical using of resources instead of old way, and applying policies to satisfying their interests of consumer·company· society all together using with virtuous circle system between consumer`s environmental needs and green solutions of company are analyzed as the most recent green marketing tendency. Third, applying energy produce, energy transit and transform, and reducing energy consumption goods are actively manufactured recently in domestic and abroad through the energy conservation design goods` cases analyzing. Finally, 4ps of environmental friendly product developing, price determination by environmental producing factors, de-ventilation system development through recycling, and promotion program developing for green company·consumer, 7C strategies for specific acting of company, and 3C strategies for corresponding consumers as integrated perspective are suggested as a green marketing strategy for product developing revitalization based on energy conservation.

#환경문제를 중시하는 시장 접근전략 #에너지 절감 디자인제품 #환경문제에 관심을 가지는 소비자 #Green Marketing Strategy #Energy Conservation Design Product #Green Consumer

참고문헌 (16)

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1. [단행본] - Belz F. / 2009 / Sustainability Marketing: A Global Perspective / John Wiley & Sons

2. [단행본] - Green Markets International Inc / 2008 / Green Trade & Development / Green Markets International Inc

3. [단행본] - Jacquelyn Ottman / 2011 / The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding / Greenleaf Publishing

4. [기타자료] - 김선아 / 2012 / 에너지 절약에 도움이 되는 디자인 / Design View

5. [학술지(정기간행물)] - 남미경 / 2012 / 신재생에너지에 의한 그린제품디자인 국내 현황 분석 / 한국디자인문화학회지 18 (1) : 117 ~ 128

이 논문의 저자 정보

남미경

소속기관 협성대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 0.5%

논문수 60 이용수 30,686

최석준

소속기관 협성대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5%

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