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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.3
- 수록면
- 100 - 113 (14page)
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본 논문에서는 한식의 세계화를 위한 세계 시장 공략에 있어서 국가브랜드의 중요성에 대해 조명해보고, 한식의 문화적 가치를 창출할 수 있는 문화 마케팅의 개념과 전개 방향에 관하여 모색해 보고자 하였다. 아울러 문헌조사를 통하여 브랜드이미지와 문화마케 팅에 대한 이론적 근거를 살펴보고, 브랜드이미지 중요성과 한(韓)스타일의 문화적 정체성과 제고방향에 대하여 살펴보았다. 그 결과, 한식세계화를 위한 접근방식으로 국가이미지를 바탕으로 한 국가브랜드의 국제적 포지셔닝이 우선되어야 할 것이며, 이를 문화마케팅에 활용하기 위해서는 다음과 같은 세 가지 선행요건들이 전략으로 전제되어야 할 것임을 강조하였다. 첫째, 고유한 문화정체성의 강화 및 문화 이미지 상징화. 둘째, 한(韓)스타일을 바탕으로 한 한식문화의 세계화 전개. 셋째, 국제문화와 어우러질 수 있는 글로벌 식문화로서의 한식문화를 홍보하여 관리를 해야 한다는 것이다.
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