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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 321 - 330 (10page)
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (6)
2007
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본 연구의 목적은 패션복제품 구매에 영향을 미치는 변인들 중 브랜드민감성, 물질주의, 그리고 허영심을 중심으로 그 관련성을 조사하는 데 있다. 본 연구의 연구방법은 설문지를 통한 서베이 방법을 사용하였으며, 연구범위로는 패션복제품, 브랜드민감성, 물질주의 및 허영심에 대한 이론적 고찰을 토대로 설정된 4가지 연구문제에 대한 결과분석 등이 포함된다. 본 연구의 대상은 20대의 명품 복제품을 구매해본 여자 대학생에게 설문조사가 실시되었으며 그중 총 112명의 자료가 통계분석에 사용되었다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 물질주의 문항들을 요인분석한 결과, 행복추구, 소요추구, 생활중심의 세 가지 요인으로 추출되었다. 둘째, 조사대상자에게 실재하는 브랜드민감성, 물질주의, 그리고 허영심 정도를 조사한 결과, 허영심의 성취관심이 가장 높게 나타났으며, 그 다음이 외모관심, 브랜드 민감성, 그리고 물질주의의 소유추구의 순으로 나타났다. 셋째, 변인들간의 상관관계를 살펴본결과, 전반적으로 브랜드 민감성, 물질주의, 그리고 허영심이 서로 유의한 상관관계를 보이는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 민감성의 고저에 따라 물질주의와 허영심의 차이를 조사해 본 결과, 브랜드 민감성이 높은 사람은 브랜드 민감성이 낮은 사람보다 물질주의 성향과 허영심이 높은 것으로 나타났다. 다섯째, 허영심이 브랜드 민감성에 미치는 영향을 조사한 결과, 외모관심과 외모자신감이 높을수록 브랜드에 대한 민감성이 높게 나타났다. 마지막으로, 물질주의 변인이 브랜드민감성에 미치는 영향을 알아본 결과, 물질주의가높을수록 브랜드 민감성이 높게 나타났다. 이와 같이 패션 명품 복제품 구매에 브랜드 민감성,물질주의와 허영심이 주요 변인으로 작용하고 있음을 시사하고 있다. 따라서 이러한 연구결과는 패션기업의 마케팅전략수립에 기여하고자 한다.
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참고문헌 (16)
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1. [학술지(정기간행물)] - 김광수 / 2004 / 소비자 행동특성이 이미테이션 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 / 산업경제연구 17 (1) : 177 ~ 202
2. [학술지(정기간행물)] - 김정희 / 2010 / 패션제조업체의 브랜드 노출여부와 소비자의 브랜드 민감성이 패션유통 PB상품 브랜드 태도에 미치는 영향 / 한국의류학회지 34 (3) : 459 ~ 471
3. [학술지(정기간행물)] - 김형길 / 2000 / 소비자의 물질주의가 허영에 미치는 영향에 관한 연구 / 소비문화연구 3 (3)
4. [학술지(정기간행물)] - 나종연 / 2010 / 한국의 명품 모조품 소비: 누가, 무엇을, 왜 소비하는가? / 소비자학연구 21 (1) : 273 ~ 298
5. [학술지(정기간행물)] - 남미우 / 2010 / 대학생의 허영심 유형에 따른 가격태도와 소매점 선택에 관한 연구 / Family and Environment Research 48 (2) : 23 ~ 38
2. [학술지(정기간행물)] - 김정희 / 2010 / 패션제조업체의 브랜드 노출여부와 소비자의 브랜드 민감성이 패션유통 PB상품 브랜드 태도에 미치는 영향 / 한국의류학회지 34 (3) : 459 ~ 471
3. [학술지(정기간행물)] - 김형길 / 2000 / 소비자의 물질주의가 허영에 미치는 영향에 관한 연구 / 소비문화연구 3 (3)
4. [학술지(정기간행물)] - 나종연 / 2010 / 한국의 명품 모조품 소비: 누가, 무엇을, 왜 소비하는가? / 소비자학연구 21 (1) : 273 ~ 298
5. [학술지(정기간행물)] - 남미우 / 2010 / 대학생의 허영심 유형에 따른 가격태도와 소매점 선택에 관한 연구 / Family and Environment Research 48 (2) : 23 ~ 38
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