패키지 아이덴티티 전략 실행 연구 : 웅진식품 패키지 아이덴티티 전략 분석을 중심으로 :웅진식품 패키지 아이덴티티 전략 분석을 중심으로

안혜신; 최진규

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자료유형: 학술저널

저자정보: 안혜신 최진규

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제18권 제2호

발행연도: 2012.6

수록면: 284 - 295 (12page)

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현대의 소비자들은 음료 구매 시 맛과 가격은 물론브랜드 네임, 디자인, 광고와 같은 시각적인 요소까지고려한다. 음료는 한번 마시고 버리는 일회용품과 같은 것이 아니라, 항상 지니고 다니며 마시는 것, 그렇기 때문에 내 이미지를 대변할 수 있는 제품이라는 인식이 생겼기 때문이다. 이제는 제품 디자인에 어떤색을 사용할 것인지, 어떤 폰트를 사용할 것인지의 문제가 어떤 원료로 제품을 만들 것인지의 문제만큼이나 중요해졌다. 이처럼 음료 또한 시시각각 변하는 트렌드에 발맞춰 다양한 신제품들을 출시하는 스피디한마케팅 전략을 구사하며, 소비자 니즈를 파악하고 트렌드를 선도해 나가는 것이 중요하다. 또한 현대소비사회가 감성에 영향을 주는 제품의 이미지와 그로서 파생되는 새로운 브랜드지향 소비문화로 변화함에 따라 기업들은 세계시장 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 제품의 기술력을 바탕으로, 소비자의 감성을 자극하여 브랜드 입지를 강하게 하기 위한 다양한 브랜드 전략을 내세우고 있다. 그 중 소비자에 게 감성적으로 접근해 브랜드의 인지와 기억에 있어,효과적으로 브랜드아이덴티티를 전달하는 방법인 패키지디자인을 브랜드 전략으로 적극 활용하고 있다. 따라서 본 연구는 패키지 디자인을 통하여 자사의 이미지를 상승시킬 수 있는 디자인의 향상된 가치를 창출하는 패키지 아이덴티티에 대한 이론적 자료를 제공하고, 웅진식품의 패키지 아이덴티티 전략 실행을 그 사례로 들어 패키지 아이덴티티의 중요성에 대한인식을 제고하고자 연구되어졌다. 이를 위해 문헌연구를 통한 패키지 아이덴티티의 정의와 구성요소, 패키지 아이덴티티에 있어 마케팅과브랜드 고려사항에 대해 살펴보았으며, 사례 연구로서 웅진식품의 패키지 아이덴티티 전략과 용기의 형태,크기, 재질, 뚜껑의 형태에 적용되는 웅진식품의 패키지 아이덴티티 매뉴얼을 분석하였다. 또한 웅진식품의 주력 제품 6가지에 대하여 패키지 아이덴티티 전략실행 전 후를 비교 분석하였다. 연구결과 웅진 식품은 패키지 아이덴티티 적용 이후 제품들 간에 패밀리 룩을 이루면서 웅진 식품고유의 컬러와 무늬를 어느 정도 유지하면서 패키지 아이덴티티를 정립하고자 하는 방향으로 패키지 디자인에주력하고 있음을 알 수 있었다. 또한 웅진 식품만의 강하고 일관된 패키지 아이덴티티 정립을 위해서는 형태, 색상, 그래픽 세 가지 요소를 제품 컨셉별로 적용하기 위한 보완이 필요하며, 몰드가 아이덴티티를 창출에 큰 비중을 가짐에 따라 재료에 관한 매뉴얼의 필요성을 제안하였다.

Modern consumers consider not only taste and cost, but brand name, design, advertisement and other visual factor when purchasing a drink. This is because a general perception of a drink has changed from a onetime consumable object to something one carries around with them and expresses one`s image. Thus, deciding the color and font for the design has become as important as deciding which ingredient to use for the product itself. It has become a key strategy for drinks to be released in sync with the rapidly changing trends and to be aware of the needs of the consumer to lead the trend. Also, as modern consumer trend is moving toward a new brand preferential trend based on product images that affects the sentiments of consumers, companies are striving to gain the upper hand in the market through various marketing strategies which combines their product technological superiority with sentimental brand images. Among these various methods, package designing, which is a method that excels in leaving an impression to the consumer by approaching sentimentally is widely being used. Thus, this study has provided theoretical data on package identities which can create heighten values with a design that promotes the brand and emphasize the importance of package identity using the examples of Woongjin Foods. For this purpose the definition, composition, marketing and brand factors for package identity were reviewed through studying various literatures. As for the case study, the Woongjin Foods` package identity manual which is applied to the Woongjin Foods` package identity strategy, container shape, size, material, and lid shapes were analyzed. Along with these analysis, a study was conducted on the 6 major products of Woongjin Foods and compared the before and after of the application of package identity. The case study discovered that the products of Woonjin Foods maintained a family look. Each product maintained the unique color and pattern of Woongjin Foods. In order to create a strong and unilateral package identity, an improved application of 3 factorsshape, color, and graphic-is necessary. Also, as the mold has the greatest affect on generating an identity, a statement stating the need to improve the manual section on base material was proposed.

#패키지 아이덴티티 #패키지 디자인 #웅진식품 #Package Identity #Package Design #Woongjin Foods

참고문헌 (9)

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김동선 / 2010 / 브랜드 로고의 캘리그래픽적 표현이 소비자 기억에 미치는 영향 연구 : 차음료 패키지디자인을 중심으로

박규원 / 2003 / 브랜드와 패키지 디자인 / 한양대학교출판부

사라 론카렐리 / 2010 / 캔디스 엘리코트, 패키지 디자인 불변의 법칙 100가지 / 고려문화사

이상만 / 2006 / 감성경제와 Brand Design Management / 형설출판사

전윤희 / 2009 / 패키지 리뉴얼에 대한 디자인 조형요소가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구

이 논문의 저자 정보

안혜신

소속기관 한양대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5% 사회과학 > 교육학

논문수 56 이용수 17,055

최진규

소속기관 한국디자인문화학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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