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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.9
- 수록면
- 690 - 703 (14page)
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본 논문의 연구 배경 및 목적은 다양한 멀티미디어와 1인 미디어 환경에서 소비자의 참여를 성공적으로 이끌어 낸 바이럴 광고의 사례 분석을 통해 소비자 참여를 유도하는 바이럴 광고의 유형을 도출하고 방향을 제시하는데 목적이 있다. 연구 방법 및 범위는 2장에서는 문헌연구를 통해 바이럴 광고에 대한 시대적 배경과 바이럴 광고에 대해 알아본다. 이를 바탕으로 3장에서는 이를 바탕으로 바이럴 광고 유형 분석을 위해 선정된 사례를 유형별로 나누어 분석하고 이를 토대로 결과를 도출한다. 연구 범위는 동영상 바이럴 광고로 제한한다. 광고 유형을 내용적 측면과 형식적 측면으로 나누고 다시 각각 세부적으로 분류하여 그에 대표적인 성공 사례들을 분석하는 방법으로 유형 분석을 하였다. 그 결과 바이럴 광고는 첫째, 기존 매스 미디어 광고의 제한된 형식을 전복하는 요소들로 소비자의 시선을 끌고 차별화를 이끌어낸다. 둘째, 다양한 유형의 복합적인 적용을 통해 새로운 유형을 제시한 광고가 소비자의 참여를 성공적으로 유도하는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자의 참여로 광고가 완성되는 인터랙션 형식은 진화된 바이럴 광고 유형을 보여주고 있다.
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