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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.9
- 수록면
- 30 - 42 (13page)
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자동차는 생활에 있어 주거의 연장으로 필요 소구가 급증함에 따라 점차 다양화되고 패션화되고 있고 디자인은 구매에 결정적 역할을 하고 있다. 그리고 컬러는 디자인에 있어 큰 역할을 하는 요소이다. 개개인의 개성 있는 라이프스타일은 현실적으로 개인의 기호와 특성에 맞는 컬러를 필요로 하고 있다. 본 연구는 이러한 배경들을 기초로 소비자들 특히 경제력을 가지고 구매력이 있는 여성운전자들이 자동차 구매시에 컬러의 선호 경향과 차종별, 배기량별 구매에 있어 컬러가 갖는 영향을 연구하고자 하였다. 연구의 진행은 자동차 관련 업체 및 기관의 각종 보고서, 언론 자료 등과 국내외 정보 D/B 및 네트워크 검색을 통한 자료 분석을 실시하였다. 또한 관련 선행 논문과 단행본을 포함한 도서·출판물 등 문헌조사를 통해 2차 분석하였다. 이후 여성고객을 대상으로 자동차 구매 시 컬러 요인에 대해 실질적인 선호도 및 컬러가 구매에 미치는 관계를 설문조사를 통해 3차 분석의 진행으로 연구하였다. 연구 결과 구매 시 컬러에 대한 경향은 다소 차이가 있었으나 대체적으로 무채색계열의 선호도가 높았으나 1000cc이하 경차를 중심으로 한 소형차의 경우는 점차 무채색을 탈피하며 다양한 컬러로 변모하는 것으로 나타났다. 하지만, 너무 파격적이고 새로운 원색계열보다는 블랙과 블루에 보다근접한 퍼플이나 베이지 컬러와 강렬한 인상을 남길 수 있는 패턴을 원하는데 이는 오래 타게 될 자동차가 쉽게 싫증나지 않아야 하는 측면과 보다 더 우아하고 세련되길 바라는 여성운전자들의 감성 측면이 여성의 자동차 구매에 영향을 나타내고 있음으로 분석되었다. 이는 자동차의 구매 선호 컬러가 색상 자체보다 기능적 측면에 기반을 둔 감성 컬러가 선호되고 있음을 나타낸다 하겠다.
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