공동브랜드 참여성과에 관한 연구 : 한국 패션,텍스타일 산업을 중심으로 :한국 패션,텍스타일 산업을 중심으로

권진; 황기순

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자료유형: 학술저널

저자정보: 권진 황기순

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제16권 제2호

발행연도: 2010.6

수록면: 57 - 73 (17page)

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현재 한국의 패션-섬유산업은 국내,외의 산업 환경의 변화에 따라 성장세가 둔화되고 있으며, 세계 속에서 그 경쟁력이 취약해지고 있다. 국내 패션-섬유 산업의 중소기업들은 이와 같은 어려운 산업 환경을 극복하고 다품종소량생산의 산업 체제로 변화에 대응하기 위하여 새로운 비즈니스 전략을 시도하고 있다. 그 방안의 하나로써 여러 중소기업들이 연합하여 대표 브랜드를 공유하는 공동브랜드가 전개되고 있다. 그렇지만 아직까지 공동브랜드는 국내에서 새로운 형태의 전략적 제휴로써 확고하게 자리매김하지 못하고 성장하고 있는 단계이기 때문에 성공을 위한 보다 구체적이고 체계적인 연구가 필요하다. 이점에 착안하여 본 연구는 현재 국내의 패션-섬유 산업에서 전개되고 있는 공동브랜드를 살펴보고, 공동브랜드의 참여성과에 영향을 미치는 요인들을 분석하고자 함을 목적으로 한다. 연구의 주된 범위는 공동브랜드에 대한 정의와 분류 및 장,단점 그리고 한국 패션-텍스타일 산업에서의 공동브랜드에 대한 필요성을 고찰하였다. 그리고 공동브랜드에 참여하고 있는 업체의 현황과 공동브랜드의 참여 동기 및 공동브랜드와 연관된 전략적 제휴의 요인들을 파악하였으며, 참여성과의 영향 요인들을 분석하였다. 연구 방법으로는 이론적 근거를 제공하는 세컨더리 데이터의 활용하였고, 전략적 제휴의 선행연구를 응용한 설문지와 SPSS의 통계분석을 활용한 프라이머리 리서치를 진행하였다. 그 결과 공동브랜드의 참여성과는 기업들의 제휴의 경험과 전략적 제휴의 관계 요인 그리고 기업 기술경쟁력의 확보에 대한 동기에 따라 좋은 결과를 이끌게 되는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구로부터 한국 패션-섬유 산업에서의 공동브랜드 전개의 필요성을 이해하는데 필요한 이론들을 정리,제시할 수 있었으며, 이를 통해 한국 패션-섬유 산업의 중소기업 활성화 방안에 대한 정보를 제공할 수 있다.

Presently, the fashion-textile industry in South Korea has become deteriorated more and more, slowing down its growth rate in the global competition under the ever changing industrial environment inside and outside the country. Those companies with a small and medium sized scale in this field are trying to have a new business strategy to get out of this loophole and keep apace with the industrial framework for lean production. As part of their possible alternatives, they give it a try to get allied in order to hold a representative brand that they can have in common strategically. This cooperative brand is, however, on a weak ground domestically as a strategic alliance, and has yet to be improved. Thus, some more study is needed in a specific and systematic manner for Considering such a point, this research looks into the present circumstances in the domestic fashion-textile industry and aims at the analysis about participatory factors influential to the cooperative brand The main part to work on in this study deals with the definition and classification of cooperative brand, the advantages and disadvantages, and the necessity of collaborative branding for the Korean fashion-textile industry. For the add-on analysis, such an assessment was performed as the enterprises` situations who join the cooperative brand, their motivation of participation, strategic alliance factors in practicing the cooperative brand, and influential factors in the participation outcome. In the study method, the secondary data was reviewed for the outline of cooperative brand that becomes fundamental to the theoretical foundation. For the primary research as a tool to find out the cooperative brand`s participation, some empirical examination on strategic alliance was done and then quantitative research method was accepted with use of reconstituted questionnaire to fit in this own research. The statistical analysis by using SPSS was accepted for analytical method As a result, it turned out that these participated companies were led to a good outcome according to the alliance experience, attributes in alliance relationship, and motivation in attainments of technological competitiveness From these findings, the relevant theoretical approaches could be organized and given to better understand the necessities for cooperative brand in the Korean fashion-textile industrial realm, and through which the useful information could be available to provide the measures to activate the small and medium businesses in the related industrial sector.

#전략적 제휴 #공동브랜드 #패션-섬유 산업 #기업가정신 #중소기업 #Strategic Alliance #Cooperative-brand #Fashion-Textile Industry #Entrepreneurship #Small and Medium Business

참고문헌 (13)

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1. [단행본] - Donald F.Kuratko / 2007 / Corporate Entrepreneurship / Boston

2. [학술지(정기간행물)] - Kate Oakely / 2004 / The Role of the Creative Industries in Economic Development / International Journal of Cultural Studies 7 (1)

3. [단행본] - Mark Casson / 2000 / Cultural Factors in Economic Growth / Springer

4. [단행본] - Michael L. Tushman / 2004 / Managing Strategic Innovation and Change / Oxford University Press

5. [단행본] - Nicolai Foss / 2002 / Competence,Governance,and Entrepreneurship / Oxford University Press

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