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한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제16권 제1호
발행연도
2010.3
수록면
345 - 355 (11page)

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무역 박람회는 국내외 상거래를 목적으로 하는 상업적 성격의 전시이다. 세계 각 국에서 국제적이고 전문적인 무역박람회가 개최되고 있어 참가자와 방문자는 의도한 목적과 기대치를 가지고 전시에 참여하게 되며 새로운 기업과 제품을 접하는 기회가 된다. 이러한 무역박람회는 다양한 의미를 지니고 있으나 최근 들어 무역박람회가 전시 마케팅의 중요한 도구로서 기업목표 달성을 위한 전략적 수단의 하나가 되고 있다. 이에 따라 전 세계의 참가 기업들은 기업 이윤을 위한 상품판매, 신제품의 홍보, 기업의 긍정적 이미지 표출 등의 다양한 목표 달성을 위해 독특한 프로그램과 전시부스 디자인을 기획하고 있다. 이에 연구자는 무역박람회에 있어 전시부스의 디자인의 유용성과 가치가 높아지고 있음에 주목하여 전시부스의 계획 시 기업의 이미지와 디자이너의 의도 등을 효과적으로 전달하기 위한 체계적인 방법을 모색해 보고자 한다. 본 연구는 기호학의 이론적 배경과 의미생성원리에 기초하여 독립부스 분석에 적용시키기 위한 퍼스의 기호학을 토대로 의미 분석 모델을 도출하였다. 그리고 기업이미지에 영향을 미치는 무역박람회의 의미와 중요성을 밝히고, 건조 환경에서 이미지를 전달하는 공간구조의 변수에 대한 목록을 정리하였다. 이를 바탕으로 최근 해외 무역박람회의 독립부스를 사례로 하여 상징적 이미지표현에 대한 주제와 형태 표현방법의 의미체계를 분석하였다. 그 결과, 무역박람회의 전시부스 형태를 통해 기업의 이미지를 해석하는 것이 가능하며, 또한 공간을 표현하는 방법으로도 기호학적 접근이 가능하다는 것을 알 수 있었다. 따라서 퍼스의 기호학적 해석이 독립부스에 나타나는 기업이미지를 분석하는 접근 논리로서 새로운 가치를 창조하고 창의적 디자인을 실현하게 하는 디자인 접근 방법이 될 수 있음을 발견할 수 있었다.
#무역박람회 #독립부스 #기업 이미지 #퍼스의 기호학 #Trade Fair #Raw Space Booth #Corporate Image #Peirce`s Semiotics

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1. [단행본] - 김경용 / 1994 / 기호학이란 무엇인가 / 민음사 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 서준호 / 2006 / 산업전시부스의 공간 구성 경향에 관한 연구 / 기초조형학연구 7 (4) : 297 ~ 307 google schola 3. [단행본] - 심낙훈 / 2005 / 마케팅을 위한 전시디자인 / 도서출판국제 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 이우진 / 2001 / 박람회 전시공간의 커뮤니케이션 계획에 관한 연구 / 한국디자인학회 14 (4) dbpia 5. [단행본] - 이지석 / 2003 / 전시컨벤션 기획론 / 두남출판사 google schola

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