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한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제15권 제4호
발행연도
2009.12
수록면
435 - 444 (10page)

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제주특별자치도는 지속가능한 생태관광도시로의 변화를 모색하고 활성화하기 위한 방안으로 친환경 특산물과 이를 활용한 관광상품의 개발을 시도하고 있다. 우리나라에서 유일하게 제주에서만 재배되는 영귤은 최근 가능성 있는 특산품으로 각광받고 있다. 그러나 다양하지 않은 가공상품과 낮은 인지도로 고유 브랜드 개발과 고급화 전략이 시급하다. 따라서 영귤 가공상품의 발전방안으로 선두 브랜드로서 국제 상품으로 자리매김한 일본의 스다치 가공상품 판매 웹사이트와 패키지디자인과의 비교·분석을 통해 디자인 개선을 제안하고자 한다. 본 연구는 제주특산 유기농 영귤을 생태관광과 연계할 수 있는 대표 특산품으로 개발하기 위한 목적으로 현재 시판중인 영귤 가공상품과 일본 스다치 가공상품과의 비교분석을 통한 디자인 개선에 대한 내용을 다루고 있다. 연구의 주된 방법과 범위는 제주 생태관광에 대한 이론적 고찰 그리고 영귤과 관련된 학술적 연구를 살펴보았다. 또한 키워드 검색으로 일본과 국내 웹사이트의 무작위 추출(Random Sampling) 방법에 의한 영귤과 일본의 스다치 가공상품의 판매 웹사이트의 디자인과 이곳에 전시된 패키지디자인을 분석하였다. 또한 연구의 결과는 제주 영귤 가공상품의 판매 웹사이트와 패키지디자인에 공통적으로 키칼라 적용, 한글 로고와 브랜드 네이밍의 개발 등의 디자인 제안을 통해 브랜드 정립과 함께 제주 생태 관광 특산품으로 국제 경쟁력을 갖출 수 있도록 비전을 제시하였다.
#생태관광 #제주 영귤 가공상품 #브랜드 개발 #국제경쟁력 #Ecotourism #JeJu Citrus Sudachi Process Products #Brand Development #International Competitiveness

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