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한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제15권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
309 - 319 (11page)

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본 연구는 20대 여성 소비자들을 대상으로 의생활과 관련된 라이프스타일 요인들을 밝혀내고, 다시 이들을 라이프스타일 유형에 따라 세분화한 후 유행색에 대한 태도분석을 목적으로 하고 있다. 우선 라이프스타일을 구성하는 요인들을 도출한 결과에 따르면 총 6개의 요인이 발견되었는데 이들 요인들을 패션 혁신성, 명품 선호성, 패션 과시성, 미적 추구성, 패션 추종성, 성적 매력성으로 명명하였다. 또한 라이프스타일을 구성하는 요인 점수를 기준으로 다시 응답자들을 세분화한 결과 명품족, 개성파, 과시자, 추종자의 총 4개의 응답자 군집이 발견되었다. 유행색에 대한 태도가 각 군집별로 차이가 있는지를 검증하기 위하여 2009-2010 F/W에서 예측한 유행색 34개에 대하여 응답자들의 선호도와 비선호도를 비교하였다. 우선 가장 선호하는 색상은 모든 군집에서 공통적으로 Shell Pink가 1순위로 나타났다. 군집 별 차이는 있지만 48.6%~58.3%에 이르는 압도적으로 높은 응답자들이 그 색을 가장 선호하는 색상으로 선택하여, 그것이 모든 군집에서 가장 호감을 갖는 색상임을 알 수 있었다. 그러나 그 외 다른 유행색 간에는 군집 간에 선호도 존재하고 있는 것으로 나타났다. 비선호 색상에 대한 취향은 선호 색상보다 더 극명하게 차이가 나는 것으로 나타났다. 명품족이 가장 선호하지 않는 색상으로 Ivy Green(55.6%)를 선택하였으나 개성파는 Cachou(33.3%), 과시자는 Garnet(30.0%), 추종자는 Twill(28.6%)을 선택하였다. 이와 같은 결과들을 바탕으로 소비자의 유행색 태도를 이해하기 위하여 라이프스타일 유형간의 차이를 이용함으로서 기대할 수 있는 실무적 시사점과 더불어 향후의 연구 방향을 논의하였다.
#유행색 #라이프스타일 #컬러 마케팅 #소비자 세분화 #요인분석 #군집분석 #Trend Color #Lifestyle #Color Marketing #Consumer Segmentation #Factor Analysis #Cluster Analysis

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