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자료유형
학술저널
저자정보
박종민 (경희대학교) 박진홍 (경희대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제105호
발행연도
2015.6
수록면
36 - 73 (38page)
DOI
10.16914/ar.2015.105.36

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본 연구는 계획된 행동 이론을 근거로 하여 최근 우리나라 복권구매자들의 복권 구매 행동과 행동의도에 영향을 미치는 요소들을 분석하고자 하였다. 전체적인 본 연구 결과 복권의 구매 행동 의도에 복권에 대한 태도와 주관적 규범은 영향을 주고 있는 반면 지각된 행동 통제감은 영향을 미치지 못하고 있었다. 따라서 본 연구는 복권의 구매 행동을 설명할 때 계획된 행동이론보다는 합리적 행위 이론이 더 적합한 모형이라는 설명이 가능함을 알 수 있다. 그러나 복권 구매자 집단과 비구매자 집단을 나누어 두 집단의 복권 구매 과정의 차이를 분석한 결과는 구매자 집단만의 복권 구매 행위 모델은 계획된 행동이론이 적절함을 보여 주는 결과였다. 반면 비구매자 집단은 복권에 대한 태도만이 행위의도에 영향을 미치고 있었다. 다양한 연구결과의 실용적이고 학문적인 함의가 토론되었다.
#복권구매행동의도 #주관적 규범 #지각된 행동 통제감 #계획된 행동이론 #합리적 행위이론 #Lottery ticket purchasing behavior #Subjective norm #Perceived behavioral control #Theory of planned behavior #Theory of reasoned action

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구 가설 및 모형
4. 자료 및 변수 측정
5. 분석결과
6. 결론 및 함의
참고문헌
Abstract

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