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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.11
- 수록면
- 241 - 256 (16page)
이용수
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자아정체성은 자신의 과거, 현재, 미래의 자아로 이어지는 심리적인 연결감의 정도를 뜻하는 자아연속성을 통해서 형성된다. 기존 연구에 의하면, 자아연속성은 사람의 다양한 판단과 의사결정에 영향을 미친다. 특히, 낮은 자아연속성의 경우에는 그 영향들이 긍정적이기 보다는 부정적인 방향으로 나타나는 것으로 알려져 있다. 본 연구는 자아연속성에 관한 기존의 이론을 혁신제품의 소비라는 영역으로 확장시켜 적용시켜 보려 한다. 구체적으로, 본 연구는 소비자의 자아이미지와 제품이미지 사이에 나타나는 이미지 일치성의 유형(실제적 vs. 이상적 이미지)에 따라 소비자가 혁신제품에 대해 형성하게 되는 태도에 있어서 자아연속성이 어떻게 영향을 미칠 수 있는가에 대한 가능성을 검증해 보려 한다. 자아연속성이 낮은 소비자의 경우 실제보다는 이상적 자아일치성이 반영된 혁신제품에 더 긍정적인 태도를 형성하고, 반대로 자아연속성이 높은 소비자의 경우에는 이상보다는 실제적 자아일치성이 반영된 제품에 더 긍정적인 태도를 형성할 것으로 예상된다. 본 연구는 소비자의 자아연속성과 혁신제품태도 사이의 관계를 알아보는 것뿐만 아니라 낮은 자아연속성도 긍정적인 효과를 가져올 수 있다는 가능성을 마케팅 영역에서 검증해 보는 것에 학문적인 의의가 있다. 또한, 마케팅 실무자에게도 혁신제품의 경우 어떻게 소비자에게 더 효과적으로 소구할 수 있는 지에 대한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
Ⅲ. 연구 가설과 모형
〈참고문헌〉
Abstract
참고문헌 (0)
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