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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.12
- 수록면
- 79 - 103 (25page)
- DOI
- 10.18284/jss.2014.12.33.2.79
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This paper focused on how different reaction with the consumer’s consumption values against corporate social contribution. Corporate social contribution based on the philanthropic behavior is distinguished two types-when they sell the products, proportionally donate some part of profit and when they have well build-up social contribution corporate image. Using consumption values, we segmented three groups as per consumers with other-oriented functional consumption value, consumers with other-oriented symbolic consumption value and consumers with individual-oriented consumption value as per factor analysis result. Comparing purchase intension about corporate social contribution between three consumer groups, consumers with other-oriented functional consumption value more higher purchase intension for corporate social contribution then consumers with other-oriented symbolic consumption value or with individual oriented. Also, consumers with other-oriented functional consumption value had more higher purchase intension for corporate social contribution then consumers with other-oriented symbolic consumption value or with individual oriented.
By the way, between consumers with other-oriented symbolic consumption value and consumers with individual oriented slightly different for two different types of social contribution style-proportionally donate or keeping social contribution image. We need a follow-up study about these psychological mechanism.
By the way, between consumers with other-oriented symbolic consumption value and consumers with individual oriented slightly different for two different types of social contribution style-proportionally donate or keeping social contribution image. We need a follow-up study about these psychological mechanism.
목차
Ⅰ. 연구의 배경 및 목적
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구설계와 가설
Ⅳ. 분석 및 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
〈Abstract〉
참고문헌 (0)
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