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자료유형
학술저널
저자정보
Song, Minzheong (Hansei University)
저널정보
문화방송 방송과 커뮤니케이션 방송과 커뮤니케이션 제16권 제2호(2015년)
발행연도
2015.6
수록면
85 - 121 (37page)

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온라인 유통채널이 K팝(k-pop) 콘텐츠를 만나 신(新)한류 부흥을 이끌기 시작한 오늘날 ‘강남스타일’의 성공 사례를 짚어보고 글로벌 온라인 유통의 방향성을 재정립할 필요성이 대두된다. 이에 본 연구의 목적은 ‘강남스타일’ 사례 분석을 통해 K팝의 온라인 글로벌 유통 전략을 제시하는 것이다. 이를 위해 먼저 그동안 글로벌전략에 대해 논의한 선행 연구 결과 및 이론을 탐색해 디지털시대 적용 한계를 지적하고, 이의 대안이론으로 웹2.0 이론과 주요 특징들을 논의했다. 이를 이론적 배경으로 하여 연구자는 먼저 ‘강남스타일’ 자체의 성공 요인들을 조사 분석하여 제시한 후 웹2.0 이론에서 제시된 주요 특징들과 성공요인들을 연계해 향후 K팝 확산을 위한 글로벌 온라인 유통전략 방향을 제시했다.
#K-Pop #Global Distribution #Online Strategy #K팝 #글로벌 유통 #온라인전략

목차

1. Introduction
2. Theoretical Backgrounds
3. Research questions and methods
4. Analysis result
5. Summary and Conclusion
References and further reading
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