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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제42권 제1호
발행연도
2010.11
수록면
501 - 512 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2010.11.42.501

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By assuming a repertoire, based on usage of each genre of TV & Internet media`s Sports Contents, will be constructed, this research analyzes the pattern of how each genre contributes to user usage, and serves a purpose of providing preliminary data to sports contents organizer and advertisers so that they can establish media strategies. To achieve such purpose, 287 college students of Seoul, Daejeon, Chungnam, Gwangju·Junnam filled out a survey, which is contructed by Self-administration method, on Sports contents genre usage from TV and internet separately. Using cluster analysis of direct marketing, each genre`s usage difference based on each cluster was observed to investigate cluster`s characteristics. Relating to genre classification, the overall result suggests sports contents from TV tend to be classified into entertainment genre. Because TV is not an active media that allows selecting, we can say it is an entertaining media, which drives people to use sport contents from entertaining motivation. Internet shows different result because it has opposite characteristics to TV. Regardless of difference between TV and internet, sports new was the most popular among sports contents. TV and internet formed a relationship of symbiotic supplementation, rather than replacement. The general form would be TV`s entertaining usage plus internet`s tool-wise usage.
#sport content #cross media #sport repertorie #sport genre #direct marketing

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