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한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제41권 제2호
발행연도
2010.8
수록면
1,113 - 1,124 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2010.08.41.1113

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The purpose of this study is to analyze The effect of college students` perception of model image of sports star who appeared on TV advertisement on sports attitude. This research came to the following conclusions by analyzing data from 181 male and 166 female students drawn from 4 different universities in "G"city by using Amos 7.0 and SPSS Windows 15.0. First, women consider appearance and reputation as important factor of sports star image. Second, men show high level of personal sports attitude than women`. Third, students` preference appearance of sports star image is Park Tae Hwan, Lee Seung Yup, Chu sung Hoon and show high level of reputation of sports star image on Lee Seung Yup, Chu Sung Hoon, Choi Kyung Joo. Forth, students show high level of psychological sports attitude on Park Tae Hwan, Lee Seung Yup, Choi Kyung Joo and show high level of personal sports attitude on Chu sung Hoon. Fifth, students` sports star appearance image have negative influence on sports attitude.
#sports star #TV advertisement #sports image

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1. [단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7.0 구조방정식모형 분석 / 한나래 google schola 2. [학위논문] - 김인규 / 1996 / 심리적 반발신과 동조성 및 임상적 경향성과의 관계 / 석사 / 창원대학교 대학원 google schola 3. [학위논문] - 김인호 / 2007 / 대학생의 스포츠 스타 이미지와 스포츠 태도의 관계 / 석사 / 한국교원대학교 대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김재범 / 2003 / 스포츠 스타 이미지 구성요인과 선호도 결정요인 / 한국광고홍보학보 5 (1) : 69 ~ 93 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김지현 / 2005 / 스포츠 스타 이미지가 대학생의 스포츠 참여에 미치는 영향 / 한국체육학회지 44 (4) : 175 ~ 182 google schola

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